序言：作為全球工業(yè)門(mén)類最齊全的國(guó)家，中國(guó)正處于從制造大國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)的階段。隨著中國(guó)科技實(shí)力的逐步上升，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，創(chuàng)新能力大幅提高。
當(dāng)下，能吸引大眾的不僅是好的創(chuàng)意，更是產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，在新的時(shí)代背景下，諸多優(yōu)秀文化被繼承和發(fā)揚(yáng)，重新煥發(fā)新的生機(jī)。
國(guó)內(nèi)禮品行業(yè)蓬勃生長(zhǎng)，多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求成為時(shí)下主流，文化創(chuàng)意類產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，伴隨90后，00后等消費(fèi)新勢(shì)力崛起。
雙循環(huán)新發(fā)展格局下，數(shù)字化也成為中國(guó)消費(fèi)一大特點(diǎn)，中國(guó)禮品業(yè)迎來(lái)的新的發(fā)展勢(shì)頭，又有哪些趨勢(shì)值得關(guān)注？
【消費(fèi)升級(jí)，創(chuàng)新禮品新模式】
2020年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量突破100萬(wàn)億元大關(guān)，人均GDP連續(xù)兩年超過(guò)1萬(wàn)美元；居民人均可支配收入突破3萬(wàn)元，生活質(zhì)量顯著改善，衣食住行達(dá)到更高水平，在享受資料消費(fèi)上的支出也實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。
近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)的規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，業(yè)態(tài)更加豐富，消費(fèi)環(huán)境有所改善。消費(fèi)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。中國(guó)擁有14億人口、超4億中等收入群體，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模和成長(zhǎng)依然潛力巨大。
隨著人們收入的增加，生活水平的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)的腳步越走越快，新的消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮，消費(fèi)場(chǎng)景也在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。人們對(duì)于禮品消費(fèi)的需求也隨之增長(zhǎng)，禮品消費(fèi)的新模式也應(yīng)運(yùn)而生。
營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。針對(duì)不同的消費(fèi)群體，如何精準(zhǔn)營(yíng)銷，更好挖掘禮品消費(fèi)潛力，是禮品行業(yè)一直在思考的問(wèn)題。創(chuàng)新禮品行業(yè)營(yíng)銷模式，需要讓禮品產(chǎn)品更貼合消費(fèi)者實(shí)際需求，符合時(shí)下熱點(diǎn)。另外，適當(dāng)采取一些新穎的營(yíng)銷方案，才能讓好的禮品更好地為大眾所熟知。
生產(chǎn)管理模式的創(chuàng)新。市場(chǎng)始終是第一導(dǎo)向，生產(chǎn)要面向市場(chǎng)。要改變傳統(tǒng)低效的生產(chǎn)管理模式，打造快速響應(yīng)市場(chǎng)、高效、敏捷的柔性制造體系。
【品牌新勢(shì)力崛起，爆款I(lǐng)P引領(lǐng)新風(fēng)尚】
旅游紀(jì)念品、娛樂(lè)藝術(shù)衍生品、生活美學(xué)產(chǎn)品、活動(dòng)與展會(huì)文創(chuàng)、企業(yè)品牌文創(chuàng)等文創(chuàng)產(chǎn)品備受人們青睞，市場(chǎng)潛力不斷被發(fā)掘，新的品牌和產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。
文創(chuàng)產(chǎn)品加上品牌理念的勢(shì)頭正猛，一個(gè)個(gè)爆款I(lǐng)P正在席卷一場(chǎng)新浪潮。新的生產(chǎn)商不僅是在售賣禮品產(chǎn)品，更是在售賣產(chǎn)品理念，售賣消費(fèi)情懷。
以盲盒為代表的產(chǎn)品的成功，正是不斷抓取消費(fèi)者的好奇心，讓消費(fèi)者在未知和一次次期待中能不斷收獲到意想不到的驚喜和持續(xù)不斷的新鮮感，營(yíng)造一種物超所值的消費(fèi)氛圍。
【追求個(gè)性化，禮品呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)】
現(xiàn)如今，人們的生活有了較大的改善，對(duì)于消費(fèi)的支出也不僅僅限于一日三餐、柴米油鹽，對(duì)于物質(zhì)方面的追求有了更高的追求，對(duì)于精神需求的消費(fèi)日益上升，并且更多人都有自己對(duì)于消費(fèi)的不同理解。
消費(fèi)者的需求更顯多樣化特點(diǎn)，禮品產(chǎn)業(yè)也要適時(shí)更新迭代，滿足不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。當(dāng)下，悅己文化盛行，在傳統(tǒng)送禮文化依然存在的當(dāng)下，越來(lái)越多的人購(gòu)買(mǎi)禮品來(lái)討好自己，讓自己得到滿足。
【渠道融合不斷加速，傳統(tǒng)邊界被打破】
基于禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)不同的渠道進(jìn)行充分布局,優(yōu)化各項(xiàng)資源整合，才能更好地把產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
科技技術(shù)日新月異，互聯(lián)網(wǎng)與禮品行業(yè)也在融合創(chuàng)新，禮品電商滲透率逐步增長(zhǎng)。線上下單提出定制化需求，線下體驗(yàn)成為新潮流；企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的展示，讓更多人了解到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。
另外，新零售概念的提出，使個(gè)人、企業(yè)能更好借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段并運(yùn)用心理學(xué)知識(shí)，對(duì)禮品的生產(chǎn)、流通與銷售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合。
【傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)，國(guó)潮范兒受追捧】
“千里送鵝毛，禮輕情義重。”中國(guó)人對(duì)于禮品的重視自古以來(lái)就有之。禮品的更多是作為人與人感情聯(lián)系的一座橋梁，承載著人的牽掛之情。
現(xiàn)如今，無(wú)論是爆火的中秋、端午禮盒，還是備受期待的博物館文創(chuàng)，抑或是品牌商家聯(lián)手推出的各種聯(lián)名款禮盒，對(duì)于傳統(tǒng)文化的新解讀，俘獲了一批年輕人的“芳心”，90后、00后對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知也不僅局限在枯燥的文字中，它正在以新的形式呈現(xiàn)在世人的面前，而中國(guó)禮品就是一個(gè)很好的載體。
文化自信是一個(gè)民族屹立于世界之魂。近些年，伴隨隨著國(guó)力的日益強(qiáng)盛，越來(lái)越多人不再盲目“崇洋媚外”，而是在反思如何更好地繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
【尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更多人愿意為創(chuàng)意買(mǎi)單】
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，我國(guó)公民文化水平的提高，以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大，創(chuàng)作者的勞動(dòng)越來(lái)越得到認(rèn)可，文化創(chuàng)作越來(lái)越得到尊重。
禮品與創(chuàng)意的融合，讓禮品行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。在實(shí)用性的基礎(chǔ)上添加趣味性特點(diǎn)，不僅能賦予禮品新的文化內(nèi)涵，還能在一定程度上增加產(chǎn)品的附加值，給生產(chǎn)者和創(chuàng)作者帶來(lái)更多物質(zhì)回報(bào)，激發(fā)創(chuàng)作者的積極性。
時(shí)下的年輕人逐漸成為新的消費(fèi)主力，不同于父輩，他們身處一個(gè)技術(shù)和信息化快速發(fā)展的時(shí)代，對(duì)于禮品的挑選更有自己的看法和主張，也愿意為知識(shí)和創(chuàng)意來(lái)付費(fèi)。
對(duì)于品牌的打造和傳播帶來(lái)的正面效應(yīng)在企業(yè)間有目共睹，企業(yè)也更加注重品牌建設(shè)，重視對(duì)名譽(yù)的愛(ài)惜，借助良好品牌的塑造和企業(yè)文化產(chǎn)品的推廣，能更好地帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，提升企業(yè)的影響力，企業(yè)也在文化產(chǎn)品上投入更多的人力和物力。
【關(guān)于中部禮品展】
隨著人們對(duì)精神追求的比重的提高，禮品文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸興起，許多創(chuàng)業(yè)者也開(kāi)始選擇在文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中嶄露頭角，以博得一-席之地。近年來(lái)，我國(guó)各項(xiàng)支持政策出臺(tái)、市場(chǎng)不斷升級(jí)變化，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更迎來(lái)迅猛發(fā)展，模式也趨于完善與多元化。
基于此，本次由河南商報(bào)、河南中原國(guó)際博覽中心有限公司主辦，鄭州金瑪展覽展示有限公司承辦的"2022中部(鄭州)禮品及家居用品展覽會(huì)”(簡(jiǎn)稱:中部禮品展)將于2022年4月在鄭州舉辦。此屆禮博會(huì)將立足鄭州，面向中原，輻射全國(guó)，旨在為全國(guó)供貨商提供一次開(kāi)拓中原市場(chǎng)， 擴(kuò)大銷量以及行業(yè)信息交流的平臺(tái)。
本屆展會(huì)將吸引眾多海內(nèi)外專業(yè)買(mǎi)家前來(lái)采購(gòu)各種商務(wù)禮品及時(shí)尚消費(fèi)品，包括代理商、分銷商、批發(fā)商、禮品公司、百貨商場(chǎng)、集團(tuán)采購(gòu)及終端用戶。來(lái)自各行業(yè)的參展商為買(mǎi)家提供多樣的選擇。展會(huì)同期舉辦的一系列行業(yè)高峰論壇活動(dòng)特邀業(yè)內(nèi)專家共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，尋找新商機(jī)。