頂端新聞·河南商報(bào)記者 張翔
古黃河浩浩湯湯，從河南浚縣繞過(guò)，厚厚的泥沙沉積，將故事伏筆千里。
夏日午后，豫北的一個(gè)農(nóng)家小院里，“泥巴哥”朱付軍正在給他的泥塑作品“排戲”。“騰騰騰騰、騰騰騰騰……”他在直播間里展示的“拖拉機(jī)”運(yùn)轉(zhuǎn)靈活，還配以生動(dòng)配音。這樣鮮活的劇情，在“泥巴哥”的劇場(chǎng)里不停上演著。
▲ 非遺傳承人“泥巴哥”在快手上的視頻播放量已超過(guò)30億次
給非遺泥塑“畫龍點(diǎn)睛” 85后小伙走出傳承新路
浚縣泥塑，又叫“泥咕咕”，原材料取自黃河膠泥，工藝復(fù)雜，歷史悠久，在2006年被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如今，這項(xiàng)傳統(tǒng)藝術(shù)在新一代年輕人手中，煥發(fā)出了新的生機(jī)。
鄉(xiāng)村與童趣，是85后非遺傳承人朱付軍創(chuàng)作靈感的兩大源泉。
“我們把《山海經(jīng)》里描述的麒麟被做成了茶寵；這個(gè)履帶式推土機(jī)也是用泥巴做的，有400多個(gè)零部件……”朱付軍介紹，通過(guò)搭建童年時(shí)期的鄉(xiāng)村場(chǎng)景，結(jié)合年輕人的審美大膽創(chuàng)新，他把泥塑做得更有趣味，也在6年內(nèi)在快手平臺(tái)吸引了600萬(wàn)粉絲，累計(jì)視頻播放量超過(guò)30億次。
“我做泥塑的啟蒙老師是我的爺爺奶奶。”在他的記憶中，兒時(shí)家鄉(xiāng)做泥塑的氛圍很濃，農(nóng)閑時(shí)家家戶戶都會(huì)制作一些泥塑玩具，等到正月拿到廟會(huì)上售賣。在耳濡目染下，很多小孩都能“比樣畫葫蘆”。他希望能把這份記憶中的童趣傳承下去，讓更多人了解并愛(ài)上他家鄉(xiāng)的非遺。
▲ “泥巴哥”用定格動(dòng)畫演繹泥塑作品
為了讓作品更有觀賞性和表現(xiàn)力，朱付軍讓泥塑作品“參演”短劇、經(jīng)典影視劇。他發(fā)布的“奧特曼打怪獸”“葫蘆娃大戰(zhàn)蛇精”“貓和老鼠”等，讓孩子們找到了“追劇”的快樂(lè)。不僅如此，他還推出了“寓教于樂(lè)”科普作品，如泥塑消防小劇場(chǎng)、野外燒烤的隱患等。此外，他利用“定格動(dòng)畫”的拍攝技術(shù)讓泥塑“動(dòng)起來(lái)”，也成為了加分項(xiàng)。
而這份努力，也讓他收獲滿滿。朱付軍介紹，他們推出的泥塑人物系列“泥二代”“淘氣包小神獸”系列作品，在今年4月份進(jìn)入了河南非遺產(chǎn)品銷售榜單的前10名。而快手在6月發(fā)布的《2024快手非遺生態(tài)報(bào)告》也顯示，他的“泥巴戰(zhàn)艦發(fā)射”短視頻播放量達(dá)3160萬(wàn)，登上“年輕人愛(ài)看的非遺視頻TOP2”。此外，他還被邀請(qǐng)參加快手6月的“非遺妙會(huì)”直播活動(dòng)，僅單場(chǎng)直播的觀看量就超過(guò)了100萬(wàn)人次。
農(nóng)村小伙拿到逆襲“劇本” 帶領(lǐng)鄉(xiāng)親發(fā)家致富
事實(shí)上，朱付軍的事業(yè)開(kāi)局，并不如意。
做過(guò)保安，當(dāng)過(guò)電焊工，干過(guò)工地……在20出頭的年紀(jì)，他原本只想平淡地做個(gè)“打工人”，然而2017年的一次意外，讓他腿部骨折，難以再干體力勞動(dòng)。
逆境求生的他，迷茫間想到了兒時(shí)的手藝——捏泥巴。彼時(shí)，家鄉(xiāng)傳統(tǒng)的泥咕咕也遇到了銷售渠道單一、市場(chǎng)需求量也小、缺少年輕傳承人的難題。這個(gè)不得志的青年，在命運(yùn)流轉(zhuǎn)間，重拾起家鄉(xiāng)的非遺泥咕咕。
2018年10月，他在快手上發(fā)布了自己的第一個(gè)視頻作品“泥塑拖拉機(jī)”，不承想第一條視頻就爆火，播放量達(dá)到千萬(wàn)。
“趁著熱度，我又做了各種類型的泥巴車子，陸陸續(xù)續(xù)拍成短視頻。僅僅20多天，竟積累了幾十萬(wàn)粉絲。”回憶起當(dāng)時(shí)的情形，朱付軍表示，生活一下有了光亮。11月，他開(kāi)啟了第一場(chǎng)直播，把村里手藝人制作的200多套泥塑作品搬到網(wǎng)絡(luò)銷售。“上架不到2分鐘就銷售一空，這讓我感受到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)大的‘帶貨’能力。”
▲ “泥巴哥”幫助鄉(xiāng)親們?cè)诳焓咒N售的泥塑作品已超過(guò)20萬(wàn)件
短視頻與直播，在短短一個(gè)月內(nèi)給予這位縣城年輕人兩次深深的震撼，深刻扭轉(zhuǎn)了他的事業(yè)方向，更為這個(gè)偏遠(yuǎn)的豫北縣城，帶了沖擊與活力。
“粉絲漲到100多萬(wàn)時(shí)，不少知名電商、游戲商家通過(guò)平臺(tái)找到我們拍廣告。”朱付軍表示，將商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意植入到泥塑短視頻中，打開(kāi)了一條除了銷售泥塑作品之外的創(chuàng)收新路，也讓他穩(wěn)健走上了短視頻致富之路。
乘著直播經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)，“泥巴哥”不僅自己實(shí)現(xiàn)了“在家門口”賺錢，還帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們一起致富，更將傳承千年的浚縣非遺“泥咕咕”手藝推向全國(guó)乃至全世界。截至目前，“泥巴哥”幫助鄉(xiāng)親們?cè)诳焓制脚_(tái)銷售的泥塑作品，已超過(guò)20萬(wàn)件。
年輕人返回縣城 小城非遺綻放新活力
小城也有致富機(jī)遇。“泥巴哥”的成功，吸引了更多在外打工的年輕人回鄉(xiāng)，續(xù)寫小城創(chuàng)業(yè)故事。
“出去打工是無(wú)奈之舉，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是人心所向。”朱付軍介紹，他們團(tuán)隊(duì)的核心成員，之前也是在工廠里打工，后來(lái)他組建團(tuán)隊(duì)，大家就一起加入進(jìn)來(lái)。5名核心成員中有4名“80后”，1名“90后”。泥塑制作、腳本構(gòu)思、拍攝剪輯，大家各司其職，都把做好泥塑技藝的傳承當(dāng)成自己的事業(yè)。
朱付軍認(rèn)為，新的傳播方式，也是一種新的傳承方式，只有讓更多人知道，才能更好地傳承。
如今，做泥塑、拍短視頻、搞直播，成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)親們的“創(chuàng)業(yè)三件套”，泥塑產(chǎn)品的推廣與銷售有了新出路。很多年輕人還開(kāi)設(shè)了泥塑培訓(xùn)班，全國(guó)的泥塑愛(ài)好者趕赴?？h學(xué)習(xí)手藝，泥塑培訓(xùn)教學(xué)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。不僅如此，?？h的泥塑作品還走進(jìn)了全國(guó)各地的展覽會(huì)，逐漸聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
▲ “泥巴哥”團(tuán)隊(duì)聚集了一批返鄉(xiāng)傳承非遺的年輕人
對(duì)非遺產(chǎn)業(yè)，最有效的保護(hù)形式就是讓它登上舞臺(tái)，贏得更多人的喜愛(ài)。對(duì)非遺藝人最大的保護(hù)，就是讓他們通過(guò)自己的手藝，獲得不錯(cuò)的收益。《2024快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，去年快手非遺創(chuàng)作者人均總收入同比增長(zhǎng)55%，最高全年收入超800萬(wàn)，短視頻與直播讓傳承人靠自身技能實(shí)現(xiàn)勞有所獲，體面地“活”在當(dāng)下。
談及未來(lái)的商業(yè)化構(gòu)想，朱付軍坦言，要把握互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口和趨勢(shì)，結(jié)合人們的生活方式去創(chuàng)新，“比如，我們制作出了泥塑茶具、酒具、茶寵、香插、浴缸配飾等。”此外，朱付軍還計(jì)劃重點(diǎn)推出線上泥塑課程并配套材料包，通過(guò)這樣的方式，讓泥塑技藝進(jìn)一步普及。
像“泥巴哥”一樣回鄉(xiāng)傳承非遺的年輕人不在少數(shù)。快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，有超過(guò)七成非遺創(chuàng)作者來(lái)自三線及以下城市。不再局限于地域和展示方式，回到縣城的年輕人，正在書(shū)寫非遺傳承的新篇章，也讓小城煥發(fā)出新活力。
古黃河浩浩湯湯，從河南浚縣繞過(guò)，厚厚的泥沙沉積，將故事伏筆千里。
夏日午后，豫北的一個(gè)農(nóng)家小院里，“泥巴哥”朱付軍正在給他的泥塑作品“排戲”。“騰騰騰騰、騰騰騰騰……”他在直播間里展示的“拖拉機(jī)”運(yùn)轉(zhuǎn)靈活，還配以生動(dòng)配音。這樣鮮活的劇情，在“泥巴哥”的劇場(chǎng)里不停上演著。
▲ 非遺傳承人“泥巴哥”在快手上的視頻播放量已超過(guò)30億次
給非遺泥塑“畫龍點(diǎn)睛” 85后小伙走出傳承新路
浚縣泥塑，又叫“泥咕咕”，原材料取自黃河膠泥，工藝復(fù)雜，歷史悠久，在2006年被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如今，這項(xiàng)傳統(tǒng)藝術(shù)在新一代年輕人手中，煥發(fā)出了新的生機(jī)。
鄉(xiāng)村與童趣，是85后非遺傳承人朱付軍創(chuàng)作靈感的兩大源泉。
“我們把《山海經(jīng)》里描述的麒麟被做成了茶寵；這個(gè)履帶式推土機(jī)也是用泥巴做的，有400多個(gè)零部件……”朱付軍介紹，通過(guò)搭建童年時(shí)期的鄉(xiāng)村場(chǎng)景，結(jié)合年輕人的審美大膽創(chuàng)新，他把泥塑做得更有趣味，也在6年內(nèi)在快手平臺(tái)吸引了600萬(wàn)粉絲，累計(jì)視頻播放量超過(guò)30億次。
“我做泥塑的啟蒙老師是我的爺爺奶奶。”在他的記憶中，兒時(shí)家鄉(xiāng)做泥塑的氛圍很濃，農(nóng)閑時(shí)家家戶戶都會(huì)制作一些泥塑玩具，等到正月拿到廟會(huì)上售賣。在耳濡目染下，很多小孩都能“比樣畫葫蘆”。他希望能把這份記憶中的童趣傳承下去，讓更多人了解并愛(ài)上他家鄉(xiāng)的非遺。
▲ “泥巴哥”用定格動(dòng)畫演繹泥塑作品
為了讓作品更有觀賞性和表現(xiàn)力，朱付軍讓泥塑作品“參演”短劇、經(jīng)典影視劇。他發(fā)布的“奧特曼打怪獸”“葫蘆娃大戰(zhàn)蛇精”“貓和老鼠”等，讓孩子們找到了“追劇”的快樂(lè)。不僅如此，他還推出了“寓教于樂(lè)”科普作品，如泥塑消防小劇場(chǎng)、野外燒烤的隱患等。此外，他利用“定格動(dòng)畫”的拍攝技術(shù)讓泥塑“動(dòng)起來(lái)”，也成為了加分項(xiàng)。
而這份努力，也讓他收獲滿滿。朱付軍介紹，他們推出的泥塑人物系列“泥二代”“淘氣包小神獸”系列作品，在今年4月份進(jìn)入了河南非遺產(chǎn)品銷售榜單的前10名。而快手在6月發(fā)布的《2024快手非遺生態(tài)報(bào)告》也顯示，他的“泥巴戰(zhàn)艦發(fā)射”短視頻播放量達(dá)3160萬(wàn)，登上“年輕人愛(ài)看的非遺視頻TOP2”。此外，他還被邀請(qǐng)參加快手6月的“非遺妙會(huì)”直播活動(dòng)，僅單場(chǎng)直播的觀看量就超過(guò)了100萬(wàn)人次。
農(nóng)村小伙拿到逆襲“劇本” 帶領(lǐng)鄉(xiāng)親發(fā)家致富
事實(shí)上，朱付軍的事業(yè)開(kāi)局，并不如意。
做過(guò)保安，當(dāng)過(guò)電焊工，干過(guò)工地……在20出頭的年紀(jì)，他原本只想平淡地做個(gè)“打工人”，然而2017年的一次意外，讓他腿部骨折，難以再干體力勞動(dòng)。
逆境求生的他，迷茫間想到了兒時(shí)的手藝——捏泥巴。彼時(shí)，家鄉(xiāng)傳統(tǒng)的泥咕咕也遇到了銷售渠道單一、市場(chǎng)需求量也小、缺少年輕傳承人的難題。這個(gè)不得志的青年，在命運(yùn)流轉(zhuǎn)間，重拾起家鄉(xiāng)的非遺泥咕咕。
2018年10月，他在快手上發(fā)布了自己的第一個(gè)視頻作品“泥塑拖拉機(jī)”，不承想第一條視頻就爆火，播放量達(dá)到千萬(wàn)。
“趁著熱度，我又做了各種類型的泥巴車子，陸陸續(xù)續(xù)拍成短視頻。僅僅20多天，竟積累了幾十萬(wàn)粉絲。”回憶起當(dāng)時(shí)的情形，朱付軍表示，生活一下有了光亮。11月，他開(kāi)啟了第一場(chǎng)直播，把村里手藝人制作的200多套泥塑作品搬到網(wǎng)絡(luò)銷售。“上架不到2分鐘就銷售一空，這讓我感受到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)大的‘帶貨’能力。”
▲ “泥巴哥”幫助鄉(xiāng)親們?cè)诳焓咒N售的泥塑作品已超過(guò)20萬(wàn)件
短視頻與直播，在短短一個(gè)月內(nèi)給予這位縣城年輕人兩次深深的震撼，深刻扭轉(zhuǎn)了他的事業(yè)方向，更為這個(gè)偏遠(yuǎn)的豫北縣城，帶了沖擊與活力。
“粉絲漲到100多萬(wàn)時(shí)，不少知名電商、游戲商家通過(guò)平臺(tái)找到我們拍廣告。”朱付軍表示，將商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意植入到泥塑短視頻中，打開(kāi)了一條除了銷售泥塑作品之外的創(chuàng)收新路，也讓他穩(wěn)健走上了短視頻致富之路。
乘著直播經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)，“泥巴哥”不僅自己實(shí)現(xiàn)了“在家門口”賺錢，還帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們一起致富，更將傳承千年的浚縣非遺“泥咕咕”手藝推向全國(guó)乃至全世界。截至目前，“泥巴哥”幫助鄉(xiāng)親們?cè)诳焓制脚_(tái)銷售的泥塑作品，已超過(guò)20萬(wàn)件。
年輕人返回縣城 小城非遺綻放新活力
小城也有致富機(jī)遇。“泥巴哥”的成功，吸引了更多在外打工的年輕人回鄉(xiāng)，續(xù)寫小城創(chuàng)業(yè)故事。
“出去打工是無(wú)奈之舉，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是人心所向。”朱付軍介紹，他們團(tuán)隊(duì)的核心成員，之前也是在工廠里打工，后來(lái)他組建團(tuán)隊(duì)，大家就一起加入進(jìn)來(lái)。5名核心成員中有4名“80后”，1名“90后”。泥塑制作、腳本構(gòu)思、拍攝剪輯，大家各司其職，都把做好泥塑技藝的傳承當(dāng)成自己的事業(yè)。
朱付軍認(rèn)為，新的傳播方式，也是一種新的傳承方式，只有讓更多人知道，才能更好地傳承。
如今，做泥塑、拍短視頻、搞直播，成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)親們的“創(chuàng)業(yè)三件套”，泥塑產(chǎn)品的推廣與銷售有了新出路。很多年輕人還開(kāi)設(shè)了泥塑培訓(xùn)班，全國(guó)的泥塑愛(ài)好者趕赴?？h學(xué)習(xí)手藝，泥塑培訓(xùn)教學(xué)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。不僅如此，?？h的泥塑作品還走進(jìn)了全國(guó)各地的展覽會(huì)，逐漸聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
▲ “泥巴哥”團(tuán)隊(duì)聚集了一批返鄉(xiāng)傳承非遺的年輕人
對(duì)非遺產(chǎn)業(yè)，最有效的保護(hù)形式就是讓它登上舞臺(tái)，贏得更多人的喜愛(ài)。對(duì)非遺藝人最大的保護(hù)，就是讓他們通過(guò)自己的手藝，獲得不錯(cuò)的收益。《2024快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，去年快手非遺創(chuàng)作者人均總收入同比增長(zhǎng)55%，最高全年收入超800萬(wàn)，短視頻與直播讓傳承人靠自身技能實(shí)現(xiàn)勞有所獲，體面地“活”在當(dāng)下。
談及未來(lái)的商業(yè)化構(gòu)想，朱付軍坦言，要把握互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口和趨勢(shì)，結(jié)合人們的生活方式去創(chuàng)新，“比如，我們制作出了泥塑茶具、酒具、茶寵、香插、浴缸配飾等。”此外，朱付軍還計(jì)劃重點(diǎn)推出線上泥塑課程并配套材料包，通過(guò)這樣的方式，讓泥塑技藝進(jìn)一步普及。
像“泥巴哥”一樣回鄉(xiāng)傳承非遺的年輕人不在少數(shù)。快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，有超過(guò)七成非遺創(chuàng)作者來(lái)自三線及以下城市。不再局限于地域和展示方式，回到縣城的年輕人，正在書(shū)寫非遺傳承的新篇章，也讓小城煥發(fā)出新活力。