頂端新聞·河南商報記者 張翔
6月14日是2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”。節(jié)日前夕，快手新知聯(lián)合快手大數(shù)據(jù)研究院共同發(fā)布《2025快手非遺生態(tài)報告：非遺在快手，當(dāng)傳統(tǒng)遇見新時代》（以下簡稱報告），聚焦非遺內(nèi)容，梳理非遺脈絡(luò)，全面呈現(xiàn)快手平臺非遺生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年（2024年5月至2025年4月，下同），快手平臺上的非遺視頻播放量達1780億次，近萬場日活直播構(gòu)筑起非遺傳承新場景，國家級非遺傳統(tǒng)戲劇類項目覆蓋率達98.2%，傳統(tǒng)曲藝類項目覆蓋率達94%。同時，50歲以上銀發(fā)創(chuàng)作者用短視頻和直播延續(xù)傳統(tǒng)技藝，18-23歲年輕用戶積極參與，形成一個全民參與、代際交融的傳承舞臺。平臺、創(chuàng)作者與用戶共同構(gòu)建非遺傳承新生態(tài)。
非遺內(nèi)容數(shù)據(jù)亮眼，傳統(tǒng)魅力大放異彩?
報告顯示，過去一年，平臺上的非遺相關(guān)視頻播放量突破1780億次，互動量超37億；日均非遺直播約1萬場，全年累計觀看時長9.8億小時。同時，快手非遺創(chuàng)作者的熱情高漲，全年發(fā)布量達1355萬條，其中，傳統(tǒng)曲藝和傳統(tǒng)戲劇類視頻的發(fā)布量增長最快，分別同比增長45%和20%。
值得一提的是，快手上的國家級非遺項目覆蓋率持續(xù)提升，其中，傳統(tǒng)戲劇類項目覆蓋率達98.2%，傳統(tǒng)曲藝類項目覆蓋率達94%。二人轉(zhuǎn)、相聲和秦腔占據(jù)開播場次最多的傳統(tǒng)戲劇/曲藝種類前三。
創(chuàng)作者生態(tài)蓬勃發(fā)展，傳承創(chuàng)收雙提升
過去一年，快手用戶對非遺內(nèi)容的消費需求持續(xù)增長，帶動創(chuàng)作者規(guī)模顯著擴大。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年4月，快手平臺非遺創(chuàng)作者數(shù)量同比增長21.1%，呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。
從細分領(lǐng)域看，傳統(tǒng)戲劇/曲藝、傳統(tǒng)手藝和傳統(tǒng)書畫成為非遺創(chuàng)作者增長最快的三大類別。其中，傳統(tǒng)戲劇/曲藝類創(chuàng)作者數(shù)量激增66.6%，傳統(tǒng)手藝和傳統(tǒng)書畫創(chuàng)作者分別增長20%和18.8%。
另一方面，平臺商業(yè)化成效顯著，越來越多非遺作者在快手獲得收入。2024年非遺創(chuàng)作者變現(xiàn)人數(shù)同比增長13.1%，總收入年同比增長11.4%。值得注意的是，傳統(tǒng)戲劇/曲藝類創(chuàng)作者獲得收入的人數(shù)增速達27.1%，領(lǐng)跑各細分領(lǐng)域。
年輕用戶增長顯著 銀發(fā)用戶成消費主力
報告顯示，通過短視頻和直播等數(shù)字化媒介，不同年齡層的用戶正跨越地域和時間限制，近距離體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特韻味。
從地域分布來看，北方城市中的長春、北京、臨沂，以及南方城市中的重慶、成都、東莞的用戶，對非遺內(nèi)容的興趣增長較為顯著；從年齡結(jié)構(gòu)來看，30歲以下的年輕用戶群體增長最多，增幅達12.1%。值得注意的是，銀發(fā)群體構(gòu)成非遺內(nèi)容的主要受眾，其占比達31.1%，成為熱愛非遺內(nèi)容的重要人群。
在快手平臺上，有許多深受銀發(fā)用戶喜愛的非遺創(chuàng)作者。如@安萬、@王茂林王麗霞、@陜北說書高小青等。其中，秦腔表演者安萬在2024年榮登快手百大主播，嗓音寬厚的他主攻花臉，代表劇目有《興漢圖》《斬韓信》等, 被戲迷譽為“西北秦腔王”。他不僅在快手平臺積極教網(wǎng)友唱秦腔，還詳細講解秦腔服飾等相關(guān)知識，讓更多人領(lǐng)略到秦腔這門傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。
非遺創(chuàng)作者@王茂林王麗霞 同樣受銀發(fā)用戶的喜愛，這對80后夫妻在快手上通過短視頻+直播傳承二人臺藝術(shù)近10年，收獲超165萬老鐵粉絲的喜愛。此外，還有 @陜北說書高小青，作為陜北說書縣級非遺傳承人、公益助殘愛心大使、志丹縣曲藝家協(xié)會副主席，高小青對陜北說書進行了出色的傳承和發(fā)展，成功將快手直播間打造成專屬的說書劇場，每晚都能吸引超萬名觀眾準(zhǔn)時守候，為陜北說書的傳播開辟了新的途徑。
除了用戶和創(chuàng)作者之外，快手平臺也在積極推動非遺文化。過去一年，快手繼續(xù)以創(chuàng)新形式搭建傳承橋梁，通過“老鐵梨園”“非遺妙會”等主題活動，讓非遺借助數(shù)字技術(shù)，融入現(xiàn)代生活中的各種場景。?此外，快手還積極策劃并參與烏鎮(zhèn)非遺秀、新市井好角兒、非遺傳承課堂等非遺活動和項目，讓不少散落民間的小眾非遺有機會走上大眾舞臺，綻放出屬于新時代的蓬勃生機。
作為7億人的數(shù)字化生活入口，快手不斷探索戲曲非遺文化傳播與傳承的創(chuàng)新形式，營造保護戲曲非遺文化良好氛圍，擴大非遺傳承人的影響力和變現(xiàn)能力。未來，快手將構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的非遺內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，讓非遺文化的活力在新時代潮流下精彩綻放，也讓傳統(tǒng)非遺得以解鎖更多的可能。
6月14日是2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”。節(jié)日前夕，快手新知聯(lián)合快手大數(shù)據(jù)研究院共同發(fā)布《2025快手非遺生態(tài)報告：非遺在快手，當(dāng)傳統(tǒng)遇見新時代》（以下簡稱報告），聚焦非遺內(nèi)容，梳理非遺脈絡(luò)，全面呈現(xiàn)快手平臺非遺生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年（2024年5月至2025年4月，下同），快手平臺上的非遺視頻播放量達1780億次，近萬場日活直播構(gòu)筑起非遺傳承新場景，國家級非遺傳統(tǒng)戲劇類項目覆蓋率達98.2%，傳統(tǒng)曲藝類項目覆蓋率達94%。同時，50歲以上銀發(fā)創(chuàng)作者用短視頻和直播延續(xù)傳統(tǒng)技藝，18-23歲年輕用戶積極參與，形成一個全民參與、代際交融的傳承舞臺。平臺、創(chuàng)作者與用戶共同構(gòu)建非遺傳承新生態(tài)。
非遺內(nèi)容數(shù)據(jù)亮眼，傳統(tǒng)魅力大放異彩?
報告顯示，過去一年，平臺上的非遺相關(guān)視頻播放量突破1780億次，互動量超37億；日均非遺直播約1萬場，全年累計觀看時長9.8億小時。同時，快手非遺創(chuàng)作者的熱情高漲，全年發(fā)布量達1355萬條，其中，傳統(tǒng)曲藝和傳統(tǒng)戲劇類視頻的發(fā)布量增長最快，分別同比增長45%和20%。
值得一提的是，快手上的國家級非遺項目覆蓋率持續(xù)提升，其中，傳統(tǒng)戲劇類項目覆蓋率達98.2%，傳統(tǒng)曲藝類項目覆蓋率達94%。二人轉(zhuǎn)、相聲和秦腔占據(jù)開播場次最多的傳統(tǒng)戲劇/曲藝種類前三。
創(chuàng)作者生態(tài)蓬勃發(fā)展，傳承創(chuàng)收雙提升
過去一年，快手用戶對非遺內(nèi)容的消費需求持續(xù)增長，帶動創(chuàng)作者規(guī)模顯著擴大。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年4月，快手平臺非遺創(chuàng)作者數(shù)量同比增長21.1%，呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。
從細分領(lǐng)域看，傳統(tǒng)戲劇/曲藝、傳統(tǒng)手藝和傳統(tǒng)書畫成為非遺創(chuàng)作者增長最快的三大類別。其中，傳統(tǒng)戲劇/曲藝類創(chuàng)作者數(shù)量激增66.6%，傳統(tǒng)手藝和傳統(tǒng)書畫創(chuàng)作者分別增長20%和18.8%。
另一方面，平臺商業(yè)化成效顯著，越來越多非遺作者在快手獲得收入。2024年非遺創(chuàng)作者變現(xiàn)人數(shù)同比增長13.1%，總收入年同比增長11.4%。值得注意的是，傳統(tǒng)戲劇/曲藝類創(chuàng)作者獲得收入的人數(shù)增速達27.1%，領(lǐng)跑各細分領(lǐng)域。
年輕用戶增長顯著 銀發(fā)用戶成消費主力
報告顯示，通過短視頻和直播等數(shù)字化媒介，不同年齡層的用戶正跨越地域和時間限制，近距離體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特韻味。
從地域分布來看，北方城市中的長春、北京、臨沂，以及南方城市中的重慶、成都、東莞的用戶，對非遺內(nèi)容的興趣增長較為顯著；從年齡結(jié)構(gòu)來看，30歲以下的年輕用戶群體增長最多，增幅達12.1%。值得注意的是，銀發(fā)群體構(gòu)成非遺內(nèi)容的主要受眾，其占比達31.1%，成為熱愛非遺內(nèi)容的重要人群。
在快手平臺上，有許多深受銀發(fā)用戶喜愛的非遺創(chuàng)作者。如@安萬、@王茂林王麗霞、@陜北說書高小青等。其中，秦腔表演者安萬在2024年榮登快手百大主播，嗓音寬厚的他主攻花臉，代表劇目有《興漢圖》《斬韓信》等, 被戲迷譽為“西北秦腔王”。他不僅在快手平臺積極教網(wǎng)友唱秦腔，還詳細講解秦腔服飾等相關(guān)知識，讓更多人領(lǐng)略到秦腔這門傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。
非遺創(chuàng)作者@王茂林王麗霞 同樣受銀發(fā)用戶的喜愛，這對80后夫妻在快手上通過短視頻+直播傳承二人臺藝術(shù)近10年，收獲超165萬老鐵粉絲的喜愛。此外，還有 @陜北說書高小青，作為陜北說書縣級非遺傳承人、公益助殘愛心大使、志丹縣曲藝家協(xié)會副主席，高小青對陜北說書進行了出色的傳承和發(fā)展，成功將快手直播間打造成專屬的說書劇場，每晚都能吸引超萬名觀眾準(zhǔn)時守候，為陜北說書的傳播開辟了新的途徑。
除了用戶和創(chuàng)作者之外，快手平臺也在積極推動非遺文化。過去一年，快手繼續(xù)以創(chuàng)新形式搭建傳承橋梁，通過“老鐵梨園”“非遺妙會”等主題活動，讓非遺借助數(shù)字技術(shù)，融入現(xiàn)代生活中的各種場景。?此外，快手還積極策劃并參與烏鎮(zhèn)非遺秀、新市井好角兒、非遺傳承課堂等非遺活動和項目，讓不少散落民間的小眾非遺有機會走上大眾舞臺，綻放出屬于新時代的蓬勃生機。
作為7億人的數(shù)字化生活入口，快手不斷探索戲曲非遺文化傳播與傳承的創(chuàng)新形式，營造保護戲曲非遺文化良好氛圍，擴大非遺傳承人的影響力和變現(xiàn)能力。未來，快手將構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的非遺內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，讓非遺文化的活力在新時代潮流下精彩綻放，也讓傳統(tǒng)非遺得以解鎖更多的可能。