頂端新聞·河南商報(bào)記者 張翔
風(fēng)起洛陽(yáng)，花開(kāi)盛唐。作為十三朝古都，洛陽(yáng)有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，每年4-5月的洛陽(yáng)牡丹節(jié)文化節(jié)更是珍貴的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
為了讓更多人了解到洛陽(yáng)城市文化，展現(xiàn)十三朝古都之美，4月1日至5月3日，快手聯(lián)合洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)、洛陽(yáng)廣電傳媒集團(tuán)、洛陽(yáng)市文化旅游投資集團(tuán)，共同打造“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽(yáng)站”。該活動(dòng)由洛陽(yáng)市委宣傳部、洛陽(yáng)市委網(wǎng)信辦、洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局指導(dǎo)，發(fā)揮洛陽(yáng)的城市特色，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多維聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)老鐵們上快手、游神都、賞國(guó)風(fēng)，借勢(shì)“牡丹節(jié)”“五一黃金周”，引爆洛陽(yáng)熱度。
快手方面透露，活動(dòng)期間，主話(huà)題#神都富貴花 閱讀量超18億。洛陽(yáng)相關(guān)視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)24.4%。在洛陽(yáng)本地老鐵和頭部創(chuàng)作者助推下，洛陽(yáng)相關(guān)熱詞登上快手熱榜總榜次數(shù)增長(zhǎng)超四成。
從牡丹到漢服，“爆款洛陽(yáng)”快手出圈
在“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽(yáng)站”活動(dòng)中，快手圍繞 “牡丹”和“漢服”這兩大洛陽(yáng)城市名片，依托于熱門(mén)旅游目的地中國(guó)國(guó)花園和洛邑古城，打造系列活動(dòng)。
4月，“洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)”開(kāi)幕，快手發(fā)起#神都富貴花 征稿，鼓勵(lì)用戶(hù)發(fā)布牡丹漢服變裝視頻。@小胡. @奧黛麗厚本 等17位粉絲量超500萬(wàn)的頭部創(chuàng)作者參與。快手還在站內(nèi)上線(xiàn)了“花神寫(xiě)真”AIGC魔法表情等玩法，超17萬(wàn)用戶(hù)借助特效實(shí)現(xiàn)唐風(fēng)漢服變裝，體驗(yàn)“富貴洛陽(yáng)”。知名國(guó)漫IP@熊出沒(méi) ，派出熊大熊二光頭強(qiáng)玩偶，與當(dāng)?shù)貙W(xué)生一起逛園，進(jìn)行牡丹科普直播。
4月27日至5月3日，“快手神都奇妙游”主題線(xiàn)下市集在洛邑古城“開(kāi)門(mén)迎客”。這場(chǎng)主題線(xiàn)下市集匯聚了“各路神仙”“八方名人”，為廣大游客提供漢服變裝體驗(yàn)場(chǎng)景。“老子解惑”“李清照對(duì)詩(shī)”……多位NPC扮演文化名人，與游客進(jìn)行“古今對(duì)話(huà)”。5月3日，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)和快手聯(lián)合推出“都市里的盛唐”國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)，在上陽(yáng)宮奏響國(guó)風(fēng)華章 。
濃厚的歷史氛圍使得洛陽(yáng)一直是親子游熱門(mén)目的地。由快手親子發(fā)起的“小鐵環(huán)游記春游特別篇”也來(lái)到洛邑古城。張典和劉格格帶領(lǐng)小鐵團(tuán)成員千智小朋友、啵妞、含妹、無(wú)敵小濃瓜、luo珞安打卡神都洛陽(yáng)，開(kāi)啟2024年的第一期小鐵環(huán)游，從萌娃視角解鎖洛陽(yáng)。
“我的家鄉(xiāng)很好玩”活動(dòng)吸引諸多媒體關(guān)注。央視“主播新體驗(yàn)”來(lái)到中國(guó)國(guó)花園，新聞主播同快手創(chuàng)作者@阿璽 體驗(yàn)漢服妝造師職業(yè)。新華社記者則走訪(fǎng)洛邑古城，直播 “神都奇妙游”市集，@新華社 直播吸引超550萬(wàn)人次觀(guān)看。
依托線(xiàn)上種草+線(xiàn)下體驗(yàn)，洛陽(yáng)實(shí)現(xiàn)在快手“出圈”。數(shù)據(jù)顯示，牡丹文化節(jié)賞花期間，洛陽(yáng)相關(guān)熱詞登上快手熱榜總榜次數(shù)同比增長(zhǎng)四成。高關(guān)注度下，主動(dòng)搜索“洛陽(yáng)”的快手用戶(hù)同比增長(zhǎng)19.3%。
本地老鐵和頭部主播攜手，呈現(xiàn)神都風(fēng)華
為了讓更多人了解到洛陽(yáng)之美，快手邀請(qǐng)了眾多洛陽(yáng)本地創(chuàng)作者，從“老鄉(xiāng)”視角為洛陽(yáng)代言，呈現(xiàn)“我的家鄉(xiāng)很好玩”。
定居洛陽(yáng)的@包意凡，在隋唐洛陽(yáng)城《觀(guān)唐》等多個(gè)節(jié)目中擔(dān)任復(fù)原漢服設(shè)計(jì)師。今年4月，國(guó)風(fēng)博主@思喵 身穿包意凡設(shè)計(jì)的漢服打卡龍門(mén)石窟，該視頻在快手獲贊125萬(wàn)。在后續(xù)的“快手神都奇妙游”系列直播中，包意凡作為嘉賓，多次科普唐朝服裝，兩場(chǎng)直播觀(guān)看量超5000萬(wàn)人次。包意凡期待，短視頻和直播讓更多人關(guān)注到洛陽(yáng)漢服文化。
鮮艷的牡丹，經(jīng)過(guò)整理、加工、脫水，保持了原有色彩和形態(tài)，成為“永不凋謝的花”。洛陽(yáng)本地創(chuàng)作者 @花裳印記 的非遺押花制作視頻被多家媒體快手號(hào)報(bào)道。“很多人留言夸贊洛陽(yáng)牡丹甲天下，稱(chēng)想來(lái)河南看看。”@花裳印記 表示自家世代種牡丹，牡丹是洛陽(yáng)的象征，希望通過(guò)她的分享，能夠激發(fā)更多人對(duì)神都洛陽(yáng)的興趣。
除本地創(chuàng)作者外，@宇文泡er @李?lèi)?ài)笑 等頭部主播應(yīng)“我的家鄉(xiāng)很好玩”項(xiàng)目組邀請(qǐng)打卡洛陽(yáng)。受邀創(chuàng)作者并非走馬觀(guān)花地逛洛陽(yáng)，而是結(jié)合自身創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，制作展現(xiàn)城市魅力的內(nèi)容。這不僅為洛陽(yáng)提供了獨(dú)特的文旅內(nèi)容，也吸引了更多創(chuàng)作者奔赴洛陽(yáng)，形成良性循環(huán)。
@南翔不愛(ài)吃飯 憑借復(fù)刻古籍美食和展現(xiàn)非遺技藝，在快手收獲超1700萬(wàn)粉絲。4月底，他在洛陽(yáng)牡丹閣再現(xiàn)了消失30年的非遺盒子燈。模仿天庭的@慈元閣道齊蟠桃會(huì) 空降“快手神都奇妙游”主題線(xiàn)下市集。他們?cè)诼逡毓懦抢锘睚埻?、哪吒、白龍馬、王母娘娘等一系列“神仙”，吸引游客圍觀(guān)、互動(dòng)。
“淄博和哈爾濱的爆紅，讓更多人看到網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)城市形象塑造的重要作用?？焓峙c洛陽(yáng)的此次攜手，相互借勢(shì)借力，共同引爆城市熱度，點(diǎn)燃了游客的熱情。”快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)“我的家鄉(xiāng)很玩”將繼續(xù)與各地文旅合作，展現(xiàn)不同城市的多元魅力。