“一定要適應(yīng)形勢(shì)的變化,集中資源、集中技術(shù)、集中力量來(lái)打造核心品牌和超級(jí)單品。”陳潤(rùn)兒省長(zhǎng)在全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會(huì)議上的講話猶縈繞在耳,豫酒領(lǐng)軍仰韶酒業(yè)推出的“超級(jí)單品”——河南彩陶坊已經(jīng)誕生啦!
【最新】
豫酒“一哥”
推出核心產(chǎn)品河南彩陶坊
10月19日,“振興豫酒,仰韶河南彩陶坊上市發(fā)布會(huì)”在鄭州舉行。中共河南省委原常委、政法委書記張世軍,河南省人民政府原副省長(zhǎng)李志斌,中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó),中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉秀華,河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、河南省人民政府副秘書長(zhǎng)萬(wàn)旭,河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮,仰韶酒業(yè)董事長(zhǎng)侯建光,仰韶營(yíng)銷公司總經(jīng)理衛(wèi)凱等領(lǐng)導(dǎo)及30余家省內(nèi)外主流媒體、300余位河南彩陶坊核心經(jīng)銷商參加了發(fā)布會(huì)。
據(jù)介紹,河南彩陶坊定義豫酒品牌新格局,包裝依舊延續(xù)彩陶文化,將草編元素融入其中,品質(zhì)源自壓窖基酒,每年僅一批;窖心酒醅,陶香中的稀奢陶香;歲月陳釀,地下恒溫酒窖陳釀5年以上;純正手工,大師嚴(yán)選。劉秀華代表中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)宣讀專家委員會(huì)對(duì)河南彩陶坊的鑒定意見(jiàn)并表示,仰韶酒業(yè)不但是豫酒企業(yè)中的佼佼者,也是中國(guó)酒業(yè)中最具“工匠精神”“創(chuàng)新精神”的企業(yè)之一。
萬(wàn)旭表示,河南彩陶坊的上市,是仰韶酒業(yè)有效落實(shí)陳潤(rùn)兒省長(zhǎng)在全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會(huì)議中提到的“一定要適應(yīng)形勢(shì)的變化,集中資源、集中技術(shù)、集中力量來(lái)打造核心品牌和超級(jí)單品”的講話精神,為滿足品質(zhì)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)下的政商務(wù)接待需求而做出的重大舉措。
見(jiàn)證了仰韶多年來(lái)發(fā)展歷程的熊玉亮在致辭中提到,河南彩陶坊是仰韶酒業(yè)10年陶香研發(fā)成果的產(chǎn)品展示,并呼吁豫商賣豫酒、豫人喝豫酒。衛(wèi)凱表示,未來(lái)對(duì)于河南彩陶坊,仰韶將不斷加大市場(chǎng)上的投入力度,使彩陶坊酒夯實(shí)中原、走向全國(guó)。
【背景】
多重政策加持豫酒
超級(jí)單品有望持續(xù)出爐
河南彩陶坊是豫酒“一哥”仰韶酒業(yè)響應(yīng)省委省政府提出的振興豫酒號(hào)召,有效落實(shí)陳潤(rùn)兒省長(zhǎng)在全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會(huì)議上提出的“一定要適應(yīng)形勢(shì)的變化,集中資源、集中技術(shù)、集中力量來(lái)打造核心品牌和超級(jí)單品”的講話精神,推出的十年匠心之作。
豫酒下一個(gè)核心品牌和超級(jí)單品是誰(shuí)?
銷量只占河南消費(fèi)市場(chǎng)的20%多一點(diǎn),沒(méi)有一個(gè)超過(guò)30億的白酒企業(yè),沒(méi)有一家A股白酒上市公司,面臨尷尬境地的豫酒亟待振興和轉(zhuǎn)型。
消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變,倒逼行業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整,營(yíng)銷格局由渠道驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變,要求白酒進(jìn)一步提升品質(zhì)。在新的市場(chǎng)形勢(shì)下,河南省出臺(tái)一系列政策為豫酒振興、升級(jí)引路,注入新動(dòng)力的酒企,也紛紛行動(dòng)了起來(lái)。
10月17日,河南省白酒業(yè)品質(zhì)提升現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上,省人大常委會(huì)副主任劉滿倉(cāng)表示,豫酒要緊跟政策,主動(dòng)適應(yīng)供給側(cè)改革,確立發(fā)展定位,同時(shí)也要加強(qiáng)協(xié)作,抱團(tuán)發(fā)展。
【觀點(diǎn)】
專家紛紛獻(xiàn)策
為豫酒振興謀劃
在政策的引領(lǐng)下,豫酒“六朵金花”分別有什么超級(jí)單品策略?
河南商報(bào)記者在采訪中了解到,仰韶酒業(yè)表示確立陶香型發(fā)展優(yōu)勢(shì),堅(jiān)定不移地走大單品戰(zhàn)略,創(chuàng)新聚焦提升品質(zhì)。在市場(chǎng)營(yíng)銷中明確了“調(diào)結(jié)構(gòu)、挺價(jià)格、降費(fèi)用、控風(fēng)險(xiǎn)、促銷量”的五大策略。宋河酒業(yè)運(yùn)用新的酶法技術(shù)提升宋河酒品質(zhì),深度挖掘老子文化。杜康酒業(yè)將著力提高杜康識(shí)別度,加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。寶豐酒業(yè)將加大科技投入,研發(fā)新品,在風(fēng)格特點(diǎn)和口感上下工夫。
而淡出鄭州市場(chǎng)多年的張弓也告訴河南商報(bào)記者,正謀劃在打贏家門口爭(zhēng)奪戰(zhàn)的基礎(chǔ)上,預(yù)熱鄭州市場(chǎng)。
關(guān)于豫酒振興,與會(huì)嘉賓紛紛建言獻(xiàn)策。江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖教授作《技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)豫酒品質(zhì)提升和產(chǎn)業(yè)升級(jí)》專題講座。他表示,一、明確定位堅(jiān)持特色,走差異化發(fā)展道路;二、抓住機(jī)遇,換道超車,走升級(jí)改造道路;三、回歸本質(zhì),品質(zhì)優(yōu)先,走技術(shù)創(chuàng)新道路。