在物質(zhì)生活豐富的當(dāng)下，父母對孩子的關(guān)注已延伸到精神生活層面，帶動(dòng)了親子相關(guān)服務(wù)消費(fèi)的全面升溫。
六一兒童節(jié)來臨之際，美團(tuán)App發(fā)布當(dāng)代父母親子服務(wù)消費(fèi)數(shù)據(jù)，親子玩樂消費(fèi)和親子教育消費(fèi)均得到大幅增長，2021年前5個(gè)月全平臺親子相關(guān)服務(wù)的訂單量相比2019年同期增長157%，其中低線城市的親子相關(guān)服務(wù)消費(fèi)加速追趕一線城市，增速遠(yuǎn)超全國平均水平。
同時(shí)，80、90后成為寶爸寶媽主力。他們更注重孩子的全面成長，因此也推動(dòng)運(yùn)動(dòng)和科學(xué)能力培養(yǎng)成為新流行，球類培訓(xùn)、科學(xué)實(shí)驗(yàn)和少兒編程等相關(guān)服務(wù)的訂單量呈現(xiàn)10倍以上的爆炸式增長。
據(jù)悉，作為綜合生活服務(wù)電商平臺，美團(tuán)App為現(xiàn)代父母提供親子游樂、嬰幼服務(wù)、孕嬰童攝影、母嬰用品、孕產(chǎn)服務(wù)、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、才藝培訓(xùn)、STEM等各類親子相關(guān)服務(wù)，細(xì)分服務(wù)達(dá)到近百項(xiàng)。
【親子服務(wù)消費(fèi)崛起，低線城市加速追趕一線城市】
從城市來看，一線城市的父母在親子相關(guān)服務(wù)的投入遙遙領(lǐng)先，2021年前5個(gè)月在美團(tuán)App親子相關(guān)服務(wù)上人均支出金額310.3元，遠(yuǎn)超其它城市父母。在人均訂單量的增速上，一線城市的父母也明顯高于其它城市，其2021年人均訂單量相比2019年同期增長16.7%，同期全國人均訂單量的平均增速則為8.8%。
在一、二線城市父母的帶動(dòng)下，低線城市的父母也開始重視孩子的親子教育，表現(xiàn)為更愿意花錢投入。數(shù)據(jù)顯示，2021年前5個(gè)月，三、四、五線城市親子相關(guān)服務(wù)的訂單量相比2019年同期分別增長203.1%、158.8%和250.4%，都超過全國平均水平，同時(shí)四線和五線城市的父母在親子相關(guān)服務(wù)上的人均支出，相比2019同期也分別增加了56.2%和36.3%，為所有城市中增幅最大。
值得一提的是，新一線城市成都的父母在帶娃花費(fèi)上毫不含糊，不遜色于一線城市北京和上海的父母。報(bào)告顯示，成都市親子相關(guān)服務(wù)的訂單量和交易額，在全國城市中均排名第三，僅次于北京和上海，儼然成為“帶娃一線城市”。
【運(yùn)動(dòng)與科學(xué)能力培養(yǎng)成新流行，父母偏好不同】
80、90后新一代父母普遍重視親子與教育。不同于早年更關(guān)注文化知識水平提升，培養(yǎng)綜合素質(zhì)成為現(xiàn)代父母共同的追求，尤其是孩子的運(yùn)動(dòng)和科學(xué)能力。
報(bào)告指出，在美團(tuán)App親子相關(guān)服務(wù)中，訂單量同比增幅TOP5服務(wù)依次為“球類培訓(xùn)”、“主持表演”、“科學(xué)實(shí)驗(yàn)”、“少兒編程”和“輪滑”。其中“球類培訓(xùn)”訂單量增幅達(dá)到2346%，排名第一，遙遙領(lǐng)先于其他親子服務(wù)。
有趣的是，在為孩子選擇的運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)項(xiàng)目上，父母的偏好有所不同。父親更喜歡帶娃參加球類運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)，而母親更偏好擊劍、跑酷、蹦床等個(gè)性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的培訓(xùn)。
【養(yǎng)娃也精打細(xì)算，網(wǎng)購親子服務(wù)訂單增加支出減少】
在養(yǎng)娃升級的趨勢下，多元化、品質(zhì)化的親子消費(fèi)需求逐年增長，養(yǎng)娃成本也隨之攀升，生活服務(wù)電商平臺為現(xiàn)代父母提供了高品質(zhì)的服務(wù)以及便利，同時(shí)也在一定程度上減少養(yǎng)娃成本的支出。
報(bào)告顯示，2021年前5個(gè)月，美團(tuán)App親子相關(guān)服務(wù)的人均訂單量相比2019年同期增加8.8%，但是同期人均支出金額卻減少了26%。這意味著，寶爸寶媽們花更少的錢，下了更多的訂單。
如果說養(yǎng)娃是一場需要金錢和精力全方位投入的馬拉松，互聯(lián)網(wǎng)幫助現(xiàn)代父母更好完成這場養(yǎng)娃長跑。據(jù)介紹，六一期間，美團(tuán)App上線“61帶娃嗨翻全城”主題活動(dòng)，不僅有豐富多樣的親子服務(wù)爆款供給，同時(shí)還包含紅包、折扣、團(tuán)購等多種優(yōu)惠和福利。（編輯 吉倩倩）