農(nóng)歷新年越來(lái)越近，置辦年貨、買返鄉(xiāng)車票，已成為異地打拼白領(lǐng)們的必備工作。然而，有不少細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在自己城市公交車身驚現(xiàn)神文案，內(nèi)容直指白領(lǐng)們的“痛點(diǎn)”。與此同時(shí)，幽默的表達(dá)方式和暖心的文案，立即引發(fā)了青年人的熱議。
“北上廣上班的‘nancy’，回家過(guò)年，一秒變‘翠花’”、“出入高級(jí)寫(xiě)字樓的白領(lǐng)‘David’，回家過(guò)年，一秒變強(qiáng)仔”……一年到頭在外打拼，每天面對(duì)形形色色的人物，白天的工作光鮮靚麗，晚上回到家卻常感到孤單，常懷戀家里陪父母時(shí)無(wú)拘無(wú)束，平淡卻有趣的生活狀態(tài)。最近幾年，回家過(guò)年的年輕人只增不減。
蘇寧易購(gòu)“幽默文案”貼上公交車身
“像我這樣工作的白領(lǐng)有很多，衣著光鮮，出入CBD，常常會(huì)感到孤獨(dú)。”來(lái)自上海的白領(lǐng)蘇女士笑著說(shuō)，雖然回到老家秒變“翠花”，但能和家人團(tuán)聚，心情卻最輕松、最溫暖，公交車身的文案戳到我的內(nèi)心。蘇女士表示，自己用手機(jī)拍下來(lái)，發(fā)到朋友圈里，收到了不少朋友的點(diǎn)贊。
據(jù)了解，這次事件的“始作俑者”來(lái)自蘇寧易購(gòu)，分別在江蘇揚(yáng)州、山東煙臺(tái)、河南焦作、湖北襄陽(yáng)、湖南衡陽(yáng)、廣西柳州、玉林等城市投放了數(shù)百輛的公交車廣告，文案以詼諧幽默的表達(dá)方式，搭配過(guò)年回家看爸媽的溫馨內(nèi)容，迅速與年輕人之間展開(kāi)了互動(dòng)。
蘇寧易購(gòu)幽默文案“David回家過(guò)年”
蘇寧易購(gòu)此番強(qiáng)勢(shì)打造“游子回家”話題為年貨節(jié)造勢(shì)，“扎心”的文案與無(wú)數(shù)在北上廣打拼的年輕人形成了情感共鳴。這也延續(xù)了蘇寧易購(gòu)在國(guó)慶推出的“小確幸”、雙十一“小拼一下”、雙十二“星座V購(gòu)”、元旦新年“無(wú)畏做真我”等情感傳播話題，成功的吸引了年輕人的關(guān)注，有效地提升了年輕化的品牌形象。