春節(jié)假期看電影，已成為國人的“新民俗”，2019年正月初一的全國電影票房再創(chuàng)新高，但隨之而來的是人們對“高票價(jià)”的質(zhì)疑。有網(wǎng)友拍攝視頻，顯示信陽某影院的電影票高達(dá)160元一張。
大河報(bào)·大河客戶端記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“高票價(jià)”并不是這家影院獨(dú)有，是春節(jié)檔期間全國影院的關(guān)鍵詞。“高票價(jià)”雖然是建立在商業(yè)供求關(guān)系上的正常市場調(diào)節(jié)手段，但它對整個電影市場的作用卻是“弊大于利”。
1000多萬人“逃離”電影院
票價(jià)漲了，觀影人次少了
在網(wǎng)友拍攝的這段視頻中，熱映電影的柜臺售價(jià)均超百元，其中黃金時段VIP廳的《流浪地球》票價(jià)高達(dá)160元一張，網(wǎng)友在手機(jī)上查詢網(wǎng)上售票平臺，熱映電影的價(jià)格也在60~70元，遠(yuǎn)超平時價(jià)格。這段視頻上了熱搜，在微博引發(fā)網(wǎng)友共鳴，其中三、四線城市的觀眾感受最為明顯——“我住的這個小縣城電影票平時28元，春節(jié)50元。”“從北京回到老家，沒想到一張2D電影票達(dá)到七八十。”“賺著十八線城市的薪水，花著一二線城市的消費(fèi)。”
高票價(jià)助大年初一的單日票房再創(chuàng)新高，有3184.6萬人次走進(jìn)影院，創(chuàng)造了14.39億元的票房成績，較去年同期的12.77億元有了12.69%的增幅，平均票價(jià)的增長則從去年的37.3元變?yōu)榱私衲甑?2.3元，增幅達(dá)到了13.4%。
受此影響，大年初二全國票房即失守10億元大關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔（2月4日至2月10日）觀影人次同比下降1500萬人次，從2018年1.45億人次減少至2019年的1.3億人次。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年春節(jié)檔整體電影票房總計(jì)58億元，這個數(shù)字基本與2018年持平，與歷年數(shù)據(jù)相比，2015年至2018年春節(jié)檔票房分別為18.18億元、30.86億元、34.31億元、57.71億元；2016年至2019年春節(jié)檔票房增幅分別為70%、11%、68%、0.5%。
雖然今年觀眾“喜提”高票價(jià)，全國電影銀幕塊數(shù)也創(chuàng)下了新高，但票房增幅卻創(chuàng)下歷年新低。
業(yè)內(nèi)也有爭議
漲價(jià)行為是弊大于利
對于高票價(jià)產(chǎn)生的原因，業(yè)內(nèi)人士指出，一方面是因?yàn)殡S著網(wǎng)上售票平臺壟斷地位的穩(wěn)定、政策的限制、口碑越來越重要，發(fā)行方的補(bǔ)貼低價(jià)票減少。另外，春節(jié)檔觀眾進(jìn)影院消費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)形成，加上熱門影片很多，票價(jià)漲一些不影響整體的上座率，因此很多影院大幅度提高票價(jià)以提高利潤。
鄭州一家院線市場部負(fù)責(zé)人告訴大河報(bào)記者，電影票價(jià)只有最低限價(jià)而沒有最高限價(jià)，所謂最低限價(jià)，就是片商、院線和影城幾方達(dá)成的最低成本的控制共識。平時，提供特種服務(wù)的電影廳，比如VIP廳、IMAX、中國巨幕等，在觀影舒適度和配套服務(wù)上有所提升，影院設(shè)備投入高，會相應(yīng)提高票價(jià)來抵銷成本付出。
春節(jié)檔影院漲價(jià)的情況則屬于“囤積居奇”，因?yàn)榇汗?jié)檔的市場需求度高，影城的供應(yīng)量有限，票價(jià)隨行就市也就成為正常現(xiàn)象。
不過也有從業(yè)者對影院此舉提出了質(zhì)疑。電影發(fā)行人孟竹認(rèn)為，雖然漲價(jià)在短期內(nèi)提高了影院的票房，但是從春節(jié)檔整體票房情況來看，漲價(jià)的行為是弊大于利的。
盜版今年特別兇
轉(zhuǎn)發(fā)盜版資源給群友“拜年”
“高票價(jià)”只是造成今年春節(jié)檔票房增幅縮水的原因之一，盜版資源橫行也是讓片方焦頭爛額的事。
大河報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，從大年初二開始，春節(jié)檔8部影片都在網(wǎng)上出現(xiàn)了盜版資源，這些資源不是在影院偷偷錄制的槍版，是高清資源。有人在網(wǎng)上以1元、3元的價(jià)格叫賣盜版資源，還有部分網(wǎng)友到處轉(zhuǎn)發(fā)盜版資源給群友“拜年”。
一邊是高票價(jià)，一邊是唾手可得的高清資源，最終吃虧的終究是中國電影?！读骼说厍颉分破酵嘎?，工作人員沒有時間慶祝票房的攀升，而是把精力都用在了投訴和封堵盜版上。據(jù)保守估計(jì)，其網(wǎng)絡(luò)盜版觀看數(shù)量超過2000萬次，盜版帶來的損失超過10億元票房。
2月10日，國家版權(quán)局官方微博發(fā)布消息，稱經(jīng)過多部門和權(quán)利人的聯(lián)合行動，春節(jié)檔院線電影的盜版?zhèn)鞑ヒ训玫揭欢ǘ糁疲瑢?yán)重的侵權(quán)盜版分子將移交公安部門采取刑事手段予以嚴(yán)厲打擊。
口碑是票房飄紅秘訣
“兩極化”成為每部影片口碑特征
今年各家影片宣傳都側(cè)重于口碑傳播，但隨著影片的上映，“兩極化”成為每部影片口碑特征，即便是票房第一的《流浪地球》，也存在著“特效差、劇情弱、角色性格不鮮明”等吐槽。
從專業(yè)電影評分平臺來看，除了《流浪地球》之外，其余幾部票房靠前作品的評分也不斷下滑，從豆瓣評分來看，目前僅有《飛馳人生》還保持在7分，而《瘋狂的外星人》在2月5日跌破7分，被吐槽為“星爺炒冷飯”的《新喜劇之王》跌至5.8分，成龍主演的《神探蒲松齡》僅有4.2分。在動畫電影方面，《小豬佩奇過大年》的電影質(zhì)量遠(yuǎn)不如其宣傳片《啥是佩奇》的水準(zhǔn)，豆瓣評分5分基本上已經(jīng)宣告這一IP的破產(chǎn)。隨著《熊出沒·原始時代》上映在第二天漲幅將近50%的排片，今年春節(jié)檔動畫電影的競爭早已分出了高下。
作者：大河報(bào)記者 王峰
編輯：河南商報(bào) 郭佳慧
來源：大河報(bào)
大河報(bào)·大河客戶端記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“高票價(jià)”并不是這家影院獨(dú)有，是春節(jié)檔期間全國影院的關(guān)鍵詞。“高票價(jià)”雖然是建立在商業(yè)供求關(guān)系上的正常市場調(diào)節(jié)手段，但它對整個電影市場的作用卻是“弊大于利”。
1000多萬人“逃離”電影院
票價(jià)漲了，觀影人次少了
在網(wǎng)友拍攝的這段視頻中，熱映電影的柜臺售價(jià)均超百元，其中黃金時段VIP廳的《流浪地球》票價(jià)高達(dá)160元一張，網(wǎng)友在手機(jī)上查詢網(wǎng)上售票平臺，熱映電影的價(jià)格也在60~70元，遠(yuǎn)超平時價(jià)格。這段視頻上了熱搜，在微博引發(fā)網(wǎng)友共鳴，其中三、四線城市的觀眾感受最為明顯——“我住的這個小縣城電影票平時28元，春節(jié)50元。”“從北京回到老家，沒想到一張2D電影票達(dá)到七八十。”“賺著十八線城市的薪水，花著一二線城市的消費(fèi)。”
高票價(jià)助大年初一的單日票房再創(chuàng)新高，有3184.6萬人次走進(jìn)影院，創(chuàng)造了14.39億元的票房成績，較去年同期的12.77億元有了12.69%的增幅，平均票價(jià)的增長則從去年的37.3元變?yōu)榱私衲甑?2.3元，增幅達(dá)到了13.4%。
受此影響，大年初二全國票房即失守10億元大關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔（2月4日至2月10日）觀影人次同比下降1500萬人次，從2018年1.45億人次減少至2019年的1.3億人次。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年春節(jié)檔整體電影票房總計(jì)58億元，這個數(shù)字基本與2018年持平，與歷年數(shù)據(jù)相比，2015年至2018年春節(jié)檔票房分別為18.18億元、30.86億元、34.31億元、57.71億元；2016年至2019年春節(jié)檔票房增幅分別為70%、11%、68%、0.5%。
雖然今年觀眾“喜提”高票價(jià)，全國電影銀幕塊數(shù)也創(chuàng)下了新高，但票房增幅卻創(chuàng)下歷年新低。
業(yè)內(nèi)也有爭議
漲價(jià)行為是弊大于利
對于高票價(jià)產(chǎn)生的原因，業(yè)內(nèi)人士指出，一方面是因?yàn)殡S著網(wǎng)上售票平臺壟斷地位的穩(wěn)定、政策的限制、口碑越來越重要，發(fā)行方的補(bǔ)貼低價(jià)票減少。另外，春節(jié)檔觀眾進(jìn)影院消費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)形成，加上熱門影片很多，票價(jià)漲一些不影響整體的上座率，因此很多影院大幅度提高票價(jià)以提高利潤。
鄭州一家院線市場部負(fù)責(zé)人告訴大河報(bào)記者，電影票價(jià)只有最低限價(jià)而沒有最高限價(jià)，所謂最低限價(jià)，就是片商、院線和影城幾方達(dá)成的最低成本的控制共識。平時，提供特種服務(wù)的電影廳，比如VIP廳、IMAX、中國巨幕等，在觀影舒適度和配套服務(wù)上有所提升，影院設(shè)備投入高，會相應(yīng)提高票價(jià)來抵銷成本付出。
春節(jié)檔影院漲價(jià)的情況則屬于“囤積居奇”，因?yàn)榇汗?jié)檔的市場需求度高，影城的供應(yīng)量有限，票價(jià)隨行就市也就成為正常現(xiàn)象。
不過也有從業(yè)者對影院此舉提出了質(zhì)疑。電影發(fā)行人孟竹認(rèn)為，雖然漲價(jià)在短期內(nèi)提高了影院的票房，但是從春節(jié)檔整體票房情況來看，漲價(jià)的行為是弊大于利的。
盜版今年特別兇
轉(zhuǎn)發(fā)盜版資源給群友“拜年”
“高票價(jià)”只是造成今年春節(jié)檔票房增幅縮水的原因之一，盜版資源橫行也是讓片方焦頭爛額的事。
大河報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，從大年初二開始，春節(jié)檔8部影片都在網(wǎng)上出現(xiàn)了盜版資源，這些資源不是在影院偷偷錄制的槍版，是高清資源。有人在網(wǎng)上以1元、3元的價(jià)格叫賣盜版資源，還有部分網(wǎng)友到處轉(zhuǎn)發(fā)盜版資源給群友“拜年”。
一邊是高票價(jià)，一邊是唾手可得的高清資源，最終吃虧的終究是中國電影?！读骼说厍颉分破酵嘎?，工作人員沒有時間慶祝票房的攀升，而是把精力都用在了投訴和封堵盜版上。據(jù)保守估計(jì)，其網(wǎng)絡(luò)盜版觀看數(shù)量超過2000萬次，盜版帶來的損失超過10億元票房。
2月10日，國家版權(quán)局官方微博發(fā)布消息，稱經(jīng)過多部門和權(quán)利人的聯(lián)合行動，春節(jié)檔院線電影的盜版?zhèn)鞑ヒ训玫揭欢ǘ糁疲瑢?yán)重的侵權(quán)盜版分子將移交公安部門采取刑事手段予以嚴(yán)厲打擊。
口碑是票房飄紅秘訣
“兩極化”成為每部影片口碑特征
今年各家影片宣傳都側(cè)重于口碑傳播，但隨著影片的上映，“兩極化”成為每部影片口碑特征，即便是票房第一的《流浪地球》，也存在著“特效差、劇情弱、角色性格不鮮明”等吐槽。
從專業(yè)電影評分平臺來看，除了《流浪地球》之外，其余幾部票房靠前作品的評分也不斷下滑，從豆瓣評分來看，目前僅有《飛馳人生》還保持在7分，而《瘋狂的外星人》在2月5日跌破7分，被吐槽為“星爺炒冷飯”的《新喜劇之王》跌至5.8分，成龍主演的《神探蒲松齡》僅有4.2分。在動畫電影方面，《小豬佩奇過大年》的電影質(zhì)量遠(yuǎn)不如其宣傳片《啥是佩奇》的水準(zhǔn)，豆瓣評分5分基本上已經(jīng)宣告這一IP的破產(chǎn)。隨著《熊出沒·原始時代》上映在第二天漲幅將近50%的排片，今年春節(jié)檔動畫電影的競爭早已分出了高下。
作者：大河報(bào)記者 王峰
編輯：河南商報(bào) 郭佳慧
來源：大河報(bào)