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      河南商報電子版

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      VR、觀影躺椅、3D激光影廳 這些能吊起你的觀影“胃口”嗎

      放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-03-20  瀏覽次數(shù):12043
      核心提示:隨著大型影院紛紛入駐鄭州,影院之間競爭激烈,不少影院出招應對

      鄭州一家影院售賣的電影形象衍生品
      河南商報記者 鄧萬里/攝

        

        根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局最近發(fā)布的數(shù)據(jù),今年2月全國電影票房為101.40億元,同比增長64%,打破去年8月創(chuàng)造的73.79億元單月票房紀錄。這也是中國電影單月票房首次突破100億元。

        票房蓬勃的背后,是影院的飛速發(fā)展。據(jù)了解,近幾年除了萬達影院、奧斯卡影城在鄭州快速擴張外,大地影院、韓國CGV影城等高端品牌也紛紛入駐,搶灘鄭州。

        【數(shù)據(jù)】

        鄭州影院已達94家

        增長超30%

        

        2018年,中國電影業(yè)收獲史上最強春節(jié)檔。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,2018年春節(jié)檔(2月15日~21日)共計取得54.1億元票房(不含服務費),遠超2017年春節(jié)檔(1月28日~2月3日)的32.3億元票房,春節(jié)檔票房首次突破50億元,較2017年同期增長68%。

        根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示的影院數(shù)量統(tǒng)計,鄭州(含新密、新鄭、滎陽、登封、中牟)的影院數(shù)量截至2018年2月達到94家。

        有媒體報道,在近兩年的時間里,鄭州有30余家影院開業(yè),2017年影院數(shù)量約增長23家,增速超30%。

        影院數(shù)量增速如此之快,在業(yè)內(nèi)人士看來,一方面是影院人流量龐大,其顧客人群消費能力較強,影院盈利能力可觀;另一方面,商業(yè)綜合體也希望靠影院吸納人流量。


         【亮點】

        三、四線城市春節(jié)期間

        電影票房呈現(xiàn)“井噴”

        

        奧斯卡熙地港國際影城運營經(jīng)理鄭磊告訴河南商報記者,受人口回流及影院向三、四線城市擴散的影響,春節(jié)期間,河南一些地級市的影院電影票房呈現(xiàn)“井噴”。

        “本來我們預測一家影院突破30萬元票房就不錯,結果突破40萬元,完全出乎意料。”鄭磊說。

        藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2018年春節(jié)檔一線城市觀影人次由2017年923萬人次提升至1356萬人次,同比增長47%,票房由4.13億元提升至6.05億元,同比增長46.44%,二線城市票房及觀影人次也分別同比增長58%和50%。

        

        【角逐】

        資本搶奪影院市場

        互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入

        

        隨著影院擴張和影院觀影技術更新,伴隨著人們文化娛樂消費提升,影院市場日漸蓬勃,刺激了更多資本進來。

        有業(yè)內(nèi)人士認為,互聯(lián)網(wǎng)巨頭和金融機構競相角逐線下,影院已經(jīng)成為搶奪的新戰(zhàn)場。

        在河南商報記者的采訪中,不少業(yè)內(nèi)人士提到,大家對商業(yè)位置的競爭幾乎進入白熱化,一家商業(yè)綜合體會有十幾家影院競相入駐,雖然在票房收入上,商業(yè)綜合體會對影院進行抽成,可有的商業(yè)綜合體為了吸引知名影院進入,甚至對影院票房進行補貼。

        

        【趨勢】

        排片同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

        有影院向體驗方面轉(zhuǎn)移

        

        隨著商業(yè)綜合體分布密度加大,影院之間的競爭也趨于白熱化。依照目前來看,雖然各影院排片會略有不同,但同質(zhì)化現(xiàn)象依然明顯。因此,影院之間為了應對競爭,不少影院自發(fā)迭代升級,在觀影設備、環(huán)境體驗方面下功夫。

        2017年9月23日,大地院線推出的高端影院品牌“悅影繪”在鄭州華強城市廣場亮相,該影院面積近4000平方米,總投資約2000萬元,配有8個3D激光數(shù)字影廳,其中包括1個VIP廳、1個巨幕廳和1個兒童廳,可同時容納近1000人觀影。

        據(jù)悅影繪影院運營總監(jiān)曹詠介紹,影院目前的競爭已經(jīng)從原來的低價競爭向品質(zhì)、服務和軟硬件設備提升轉(zhuǎn)移,畢竟隨著人們消費水平的提高和消費理念的變化,人們對舒適的追求越來越高。而靠票價的低價競爭,不但傷害影視行業(yè),而且在政策上也是不允許的。

        “經(jīng)過無序的競爭,將向品質(zhì)、經(jīng)營思路、營銷上下功夫。”曹詠說,伴隨著新影院軟硬件自發(fā)更迭,影院市場將會面臨著洗牌。

        河南商報記者在奧斯卡熙地港國際影城、CGV影城大衛(wèi)城店、悅影繪影院等看到,影院在休息區(qū)提供了桌游、VR、按摩座椅、茶飲等多項服務,悅影繪的VIP廳可提供生日、求婚、聚會、會議等多種服務,座椅則是可以調(diào)節(jié)的真皮沙發(fā)躺椅。

        【觀點】

        鄭州影院市場并未飽和

        三、四線城市是市場藍海

        

        在奧斯卡熙地港國際影城運營經(jīng)理鄭磊看來,鄭州的影院數(shù)量并未達到飽和狀態(tài),從分布上來看,多集中在東區(qū)和中心城區(qū),而向南、向西兩個區(qū)位相對數(shù)量較少。影院之間的競爭將在影片內(nèi)容提供、營業(yè)時間拉長和觀影環(huán)境提升等維度改變。

        3月9日,河南商報記者采訪時看到,該影城在當日上午甚至一座難求,有的包場電影已經(jīng)排到3天之后。鄭磊告訴記者,影院的方向和目標也會影響顧客,整個行業(yè)都需要引導消費,影院也需要自己的特色吸引顧客。

        他認為,按照目前一線城市影院的擴張速度和密度,影院擴張將會快速下沉至三、四線城市,且三、四線城市的空間很大。他預計三、四線城市影院經(jīng)過此番春節(jié)的“井噴”,外部資金將會很快進入。

        河南省影視協(xié)會副主席王健認為,影院發(fā)展是一個規(guī)律性問題,電影本身的娛樂功能、文化藝術訴求等都是人們所需要的,而近幾年主旋律影視以及讓觀眾和國人認同的、認知的影片等興盛,實際上是文化提升和文化覺醒的標志。

        

        【疑問】

        影院會向社區(qū)發(fā)展嗎?

        

        在行業(yè)中,通常把未依托商業(yè)綜合體的、服務周邊小區(qū)居民的影院稱為社區(qū)影院。

        這會是未來的發(fā)展趨勢嗎?王健認為,受片源提供、受眾規(guī)模以及放映場地和環(huán)境的限制,社區(qū)影院并不是未來發(fā)展趨勢。

        “影院本身就是商業(yè)行為,不能脫離商業(yè)而生存,作為文化活動,可以象征性開設。”他說。

        而鄭磊認為,社區(qū)影院的觀影效果不一定好,但因為能方便居民,也有一定的發(fā)展空間。他認為,大的商業(yè)綜合體規(guī)劃速度并未趕上社區(qū)樓盤開發(fā)的速度,加上多家影院競爭大商業(yè)綜合體,那種“臨近社區(qū)商超的非純社區(qū)影院”,能補充市民對觀影便利性的需求,也有一定的發(fā)展空間。

       

        在采訪中,多家影城負責人對社區(qū)影院的盈利情況表示不看好。據(jù)了解,電影票房收入按照多方分成的模式進行,有業(yè)內(nèi)人士透露影院方的分成在40%左右。加上商業(yè)綜合體數(shù)量不斷增加,影院人流量被稀釋,影院之間的競爭非常激烈。


      作者:
      河南商報記者 楊桂芳
      來源:
      河南商報
      編輯:
      河南商報 孫亞男

      河南商報網(wǎng)原創(chuàng)

       
       
       

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