過完節(jié)，很多朋友在網(wǎng)上曬春節(jié)賬單。和往年相比，今年的春節(jié)賬單有了新變化：年貨賬單更加豐富，娛樂花銷更多樣化，消費升級實打?qū)嵉胤从吃诹速~本上。



看一下總賬本，消費規(guī)模升級明顯，媒體用“史詩級”消費潮來形容。數(shù)據(jù)顯示，從農(nóng)歷除夕到正月初六，中國零售和餐飲企業(yè)銷售額首超9000億元，比去年同期增長10.2%；全國共接待游客3.86億人次，同比增長12.1%；全國電影票房突破50億元。除了規(guī)模，多個角度顯示新一波的消費升級正在中國上演。

消費者對生活品質(zhì)的需求大為提高，年貨消費向品質(zhì)消費轉(zhuǎn)型。據(jù)商務部監(jiān)測，有機雜糧、保健品禮盒等綠色健康類食品銷售紅火，部分地區(qū)企業(yè)有機食品銷售額比去年同期增長近40%。此外，智能機器人、無人機等高科技產(chǎn)品受到青睞，京東數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶蓋的銷量環(huán)比增長超過185%。

中國人海外爆買已不再是亮點。春節(jié)出境旅游消費調(diào)查顯示，大家選擇旅游目的地開始更多以休閑、放松為目標，不再是“買買買”，主要原因包括：消費理念的變化讓人不再“迷信”海外商品，本土品牌的崛起以及國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為消費者提供了更廣泛的選擇。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間進口生鮮成交額幾乎是去年同期的4倍，全球美食都端上了中國人的年夜飯桌。手機APP隨心預定年夜飯、電影票務、唱歌休閑也成為春節(jié)消費新亮點。春節(jié)假期7天，移動互聯(lián)網(wǎng)流量消費同比增長了236%。互聯(lián)網(wǎng)不但豐富了傳統(tǒng)的過年方式，更成為消費升級的一部分，拉動了春節(jié)經(jīng)濟。

春節(jié)期間消費升級的變化是中國現(xiàn)階段消費升級的一個縮影。美國著名管理咨詢公司麥肯錫近期發(fā)布的《“雙擊”中國消費者》年度報告也指出，中國消費者對經(jīng)濟前景以及自身消費力充滿信心，并比以往更加注重健康的生活方式；消費者對品牌及歸屬地的認知更細致，本土品牌受青睞。

“史詩級”消費潮得益于我國經(jīng)濟近年來表現(xiàn)搶眼，消費者的消費能力和消費信心持續(xù)保持高位，消費金融的崛起以及供給側(cè)結構性改革深入推進，為消費升級打開了廣闊空間 。

作者：易永英
編輯：實習生 魏瑩瑩
來源：河南日報