小小的商標(biāo)背后，隱藏了無數(shù)故事，有爭(zhēng)搶中的來回廝殺，有疏忽后的悔恨交加，有申請(qǐng)時(shí)的望眼欲穿，有申訴時(shí)的長(zhǎng)路漫漫。

曾喊價(jià)1000萬元的網(wǎng)紅商標(biāo)“我能”在2017年差點(diǎn)以15萬元“賤”賣，河南一酒企與五糧液、劍南春為“酩釀”酒商標(biāo)纏斗7年……商標(biāo)故事里的是是非非，看似遙遠(yuǎn)，實(shí)則離每一個(gè)生意人都很近。

案例     
曾喊價(jià)千萬的網(wǎng)紅商標(biāo)
差點(diǎn)作價(jià)15萬元賣掉

　　
曾顯赫一時(shí)的“我能”飲料商標(biāo)（32類：飲料類）差點(diǎn)在2017年以15萬元賣出。當(dāng)時(shí)，全額交易款已經(jīng)到賬，后因種種際遇，這筆交易最終還是以失敗告終。
2004年，中國(guó)移動(dòng)全球通以“我能”為主題的廣告鋪天蓋地，嗅到商機(jī)的王建強(qiáng)，接連申請(qǐng)了“我能”部分類別商標(biāo)。其中較為矚目的是“我能”飲品類商標(biāo)。王建強(qiáng)曾在接受河南商報(bào)記者采訪時(shí)稱，他曾喊價(jià)1000萬元，后以該商標(biāo)作價(jià)300萬元入股，入伙了一家股份公司，后來開發(fā)出了“我能”綠啤和棗汁飲料，并在運(yùn)作的三四年中獲益200萬元。
隨后，“我能”商標(biāo)陷入沉寂期。進(jìn)入2017年，這個(gè)沉寂已久的昔日商標(biāo)界“網(wǎng)紅”有了新動(dòng)靜，河南焦作一家飲料公司拋出購(gòu)買意向。

米蘭登商標(biāo)專利事務(wù)所（河南）有限公司總經(jīng)理孫俊朝是這筆交易的核心參與者。他告訴河南商報(bào)記者，2017年4月份輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上王建強(qiáng)，雙方談妥15萬元的交易額，并且客戶全款提前到賬。
交易過程中，他們發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)的實(shí)際持有人為河南我能商貿(mào)有限公司。河南商報(bào)記者查詢得知，王建強(qiáng)為該公司股東之一，出資比例為15%。雙方都未料到，正是因?yàn)檫@個(gè)公司的存在，才導(dǎo)致在長(zhǎng)達(dá)3個(gè)多月的奔走后還是交易告吹。
孫俊朝解釋稱，商標(biāo)公證時(shí)需要企業(yè)法定代表人到場(chǎng)，但企業(yè)法定代表人在國(guó)外，一時(shí)半會(huì)回不來，但客戶想趕在夏季飲料銷售旺季之前拿下這個(gè)商標(biāo)，多次溝通后企業(yè)法定代表人未能回國(guó)，最后交易不了了之。

　　
案例    
河南一酒企因一商標(biāo)
與五糧液、劍南春纏斗7年

　　
商標(biāo)注冊(cè)也時(shí)常暗流涌動(dòng)。因?yàn)橐粋€(gè)酒類商標(biāo)注冊(cè)，河南一家酒企與五糧液、劍南春品牌纏斗7年之久，且至今無果。2011年3月8日，河南波爾多酒行有限公司遞交“酩釀”酒商標(biāo)（33類）申請(qǐng)，一年后的2012年，國(guó)家工商總局商標(biāo)局發(fā)布初審公告。趕在3個(gè)月的公告結(jié)束之前，四川綿竹劍南春酒廠有限公司和四川省宜賓五糧液集團(tuán)聯(lián)合提出了異議。
兩家酒企認(rèn)為“酩釀”與酒有關(guān)，用作商標(biāo)缺乏顯著性并造成不良社會(huì)影響。最后國(guó)家工商總局商標(biāo)局裁定該理由不成立。五糧液集團(tuán)不服，轉(zhuǎn)而向國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審。這次，五糧液集團(tuán)勝出。
代理人李宗濤深度參與了該事件，他告訴河南商報(bào)記者，收到這一裁定結(jié)果后，波爾多公司向北京中院起訴，后又上訴至北京高院。
在五糧液等提出異議的過程中，李宗濤協(xié)助先后兩次重新申請(qǐng)了該商標(biāo)，因?yàn)?ldquo;異議及復(fù)審過程很漫長(zhǎng)，最少一年，如果重新提出申請(qǐng)反而可能成功”。結(jié)果，兩次申請(qǐng)都被提出異議。
申請(qǐng)方與異議方展開了馬拉松式的較量。直至目前，尚無結(jié)果。李宗濤稱，波爾多酒行為爭(zhēng)取該商標(biāo)前后花了至少3萬元，“老板愿意為這個(gè)商標(biāo)付出心血。”此時(shí)，距離其首次申請(qǐng)已過去7年之久。

　　
關(guān)于注冊(cè)商標(biāo) 這些事兒別忽略
注冊(cè)商標(biāo)流程較長(zhǎng)
商戶要有提前意識(shí)

　　
批發(fā)商大多會(huì)走這么一個(gè)路子：先是代理廠家品牌，借助品牌影響力野蠻生長(zhǎng)，但“給別人帶孩子，始終是后媽，只有成立自己的品牌，即使做得再小，也是親生的。”孫俊朝說。
申請(qǐng)商標(biāo)是每個(gè)商戶都應(yīng)關(guān)注的問題，孫俊朝深耕商標(biāo)業(yè)14年，他認(rèn)為批發(fā)商注冊(cè)商標(biāo)有“三步走”戰(zhàn)略。注冊(cè)前，商戶要有提前申請(qǐng)意識(shí)。“商標(biāo)注冊(cè)期為13~15個(gè)月，這期間企業(yè)產(chǎn)品打‘TM’標(biāo)志，是不受任何保護(hù)的。萬一最后被別人搶注，前期投入的大量精力、財(cái)力，就變成為他人做嫁衣。”他認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該“企業(yè)未動(dòng)，商標(biāo)先行”。
他稱，近年越來越多的企業(yè)開始由只注冊(cè)一類商標(biāo)變?yōu)樽?cè)多類，由在國(guó)內(nèi)注冊(cè)轉(zhuǎn)向注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，甚至是聯(lián)合注冊(cè)、防御注冊(cè)。

　　
商標(biāo)注冊(cè)后不使用
可能會(huì)被宣告無效

　　
商標(biāo)注冊(cè)一般至少需要13個(gè)月的等待期，這是因?yàn)樯虡?biāo)申請(qǐng)量驚人且每年都在遞增，但進(jìn)行注冊(cè)服務(wù)的人手卻有限。數(shù)據(jù)顯示，2017年，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量574.8萬件，同比增長(zhǎng)55.7%，已連續(xù)17年位居世界第一。平均每天商標(biāo)局接到的申請(qǐng)量超過了1.57萬件。
“商標(biāo)局每天接到的申請(qǐng)量有上萬個(gè)，工作量太大，沒辦法及時(shí)錄入查詢系統(tǒng)。別人申請(qǐng)的商標(biāo)很可能在2~3個(gè)月后才會(huì)出現(xiàn)在系統(tǒng)中被查到。”李宗濤稱。
此外，在孫俊朝看來，注冊(cè)后把商標(biāo)鎖在柜子里是錯(cuò)誤的，“注冊(cè)后不用，或不及時(shí)做證據(jù)留存，很有可能被撤銷或者宣告無效。”
他建議，即便再忙，也要每半年對(duì)商標(biāo)使用情況進(jìn)行證據(jù)保留，而且證據(jù)鏈要完整。比如生產(chǎn)、宣傳、銷售、物流等環(huán)節(jié)的發(fā)票、合同、展會(huì)會(huì)刊、質(zhì)檢報(bào)告等能體現(xiàn)商標(biāo)字樣、圖樣的使用證據(jù)，以防止他人以“連續(xù)三年不使用”為由提出撤銷。