頂端新聞?dòng)浾?鄒皓羽/文 劉鴻翔/圖
參加婚禮時(shí)送彩票當(dāng)份子錢(qián)，朋友過(guò)生日時(shí)送彩票花束、彩票蛋糕……在當(dāng)下的年輕人群體中，彩票被玩出了花兒，在抖音、小紅書(shū)等各大社交平臺(tái)上也刮起了一股彩票風(fēng)。如何讓體育彩票以新穎靈活的方式走入青年人的生活，賦能體彩高質(zhì)量發(fā)展？
11月11日，河南體彩微光市集活動(dòng)在鄭州瑞光創(chuàng)意工廠正式落地亮相，除了趣味十足的各式互動(dòng)游戲和創(chuàng)意市集，現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了一場(chǎng)超級(jí)有料的主題沙龍。河南體彩相關(guān)負(fù)責(zé)人、權(quán)威媒體人、作協(xié)副主席、河南男籃大咖等嘉賓紛紛受邀到場(chǎng)，以“論當(dāng)下年輕人的‘彩票觀’”為主題，進(jìn)行了觀點(diǎn)的交流碰撞。
彩票成鏈接年輕人的新媒介
傳播學(xué)大師麥克盧漢有句經(jīng)典的媒介理論——媒介即人的延伸。在他看來(lái)，凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。顯然，彩票就是促進(jìn)人與人之間關(guān)系的那個(gè)媒介。
如何看待當(dāng)下年輕人熱衷買(mǎi)彩票，把彩票當(dāng)成一種新穎的社交媒介？
河南省體育彩票管理中心鄭州西區(qū)分中心副主任杜鵬軍表示，我們鄭州西區(qū)分中心現(xiàn)在做的一些活動(dòng)，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在年輕人對(duì)彩票的認(rèn)知還是非常正確的，他們知道中大獎(jiǎng)的都是極少數(shù)。年輕人帶著一種對(duì)未來(lái)美好生活的期待參與到買(mǎi)彩票這件好玩兒的事情的同時(shí)，也是在為社會(huì)公益事業(yè)做貢獻(xiàn)。
“雖然不一定能中大獎(jiǎng)，但“所見(jiàn)即所得”的結(jié)果更加符合當(dāng)代年輕人的心理預(yù)期。”頂端新聞總編輯助理兼全媒體采訪中心總監(jiān)趙強(qiáng)表示，年輕人買(mǎi)彩票更多求的是一種情緒價(jià)值，圖的是刮彩票時(shí)的那種好奇和欣喜的感覺(jué)，是一種解壓式的娛樂(lè)消遣，因此成為年輕人之間的一種“潮流社交”。
“年輕人買(mǎi)彩票在心態(tài)上無(wú)非是撞大運(yùn)，獻(xiàn)愛(ài)心或者純粹圖個(gè)樂(lè)，”鄭州市作協(xié)副主席魏清海表示，無(wú)論是出于何種心態(tài)，都是對(duì)美好生活的一種期盼和希望。
如何讓體育彩票更加深入地融入年輕人群體，實(shí)現(xiàn)破圈傳播？
作為資深媒體人，趙強(qiáng)認(rèn)為體彩要以年輕化的姿態(tài)，發(fā)掘年輕人喜歡的元素和玩兒法去開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。想辦法讓年輕受眾實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的認(rèn)同感，消費(fèi)買(mǎi)單則是在認(rèn)同基礎(chǔ)上的自然選擇。但認(rèn)同感的獲得需要提高受眾的參與感，或者說(shuō)是體驗(yàn)感，還得讓參與者有更多的獲得感，這種獲得感并不一定是物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)的趣味性和創(chuàng)意性也能提高受眾在精神上的獲得感。
此外，要利用好線上渠道，便于體彩品牌的傳播和分享，結(jié)合年輕人的喜好設(shè)計(jì)多元又新潮的互動(dòng)方式，讓體彩的品牌得到多重曝光。在產(chǎn)品上可以打造聯(lián)名定制款，勾起人們分享傳播的意愿。“只有在具體活動(dòng)的沉浸式參與中，才能潛移默化地完成品牌理念和價(jià)值的植入。”
體彩的背后，其實(shí)是公益
在生活中接觸彩票時(shí)，可能買(mǎi)彩票的人希望中獎(jiǎng)，賣(mài)彩票的人是想賣(mài)得更多從而賺更多的傭金。但如果深入了解后會(huì)發(fā)現(xiàn)，公益是體彩的初心。數(shù)據(jù)顯示，截至11月4日，河南省體育彩票年度銷(xiāo)量首次突破200億元大關(guān)，籌集體彩公益金47億多元。
“體育彩票對(duì)咱們中國(guó)體育事業(yè)做了很多貢獻(xiàn)。”河南賒店老酒男子籃球俱樂(lè)部宣傳部長(zhǎng)徐寧表示，體育賽事可以豐富群眾業(yè)余文化生活，而在體彩每年巨大銷(xiāo)售額的背后，有一筆體育公益金，對(duì)于重大賽事支持，基層體育設(shè)施建設(shè)以及對(duì)貧困地區(qū)體育教育的扶持等都起到了非常大的作用。
國(guó)家級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員、金水區(qū)老年體育協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉似娜認(rèn)為，河南省體育彩票管理中心的支持推動(dòng)了全民健身事業(yè)的發(fā)展。12年前鄭州市的社會(huì)體育指導(dǎo)員只有1萬(wàn)多人，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了3萬(wàn)多人。如果沒(méi)有這些年體彩在公益事業(yè)上實(shí)實(shí)在在的投入，即使口號(hào)喊得再好，也不會(huì)取得好的發(fā)展效果。“只要你參與，就能感受到體彩在背后的強(qiáng)大支撐。”
“很多人最開(kāi)始接觸中國(guó)體育彩票只是將其看作一種彩票銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)，但如果了解得越多，就會(huì)認(rèn)識(shí)到體育彩票的公益屬性。”作為彩票從業(yè)者，鄭州市西區(qū)體彩店代銷(xiāo)者耿爍恒現(xiàn)身說(shuō)法，他認(rèn)為體彩的公益屬性越來(lái)越重，群眾買(mǎi)彩票時(shí)可能沒(méi)有考慮到公益，但體彩在公益事業(yè)上的捐贈(zèng)扶持就在發(fā)生在我們身邊。
“不管是否買(mǎi)過(guò)體育彩票，它離我們的生活都非常近。”杜鵬軍表示，體彩公益金應(yīng)用于社會(huì)生活各方面，不僅是體育事業(yè)，還有助學(xué)扶貧，醫(yī)療救助等方面都有體彩公益金的介入。此外，補(bǔ)充社?；鹗求w彩公益金一個(gè)特別大的板塊。
杜鵬軍進(jìn)一步表示，支持體育事業(yè)和公益事業(yè)是體育彩票的責(zé)任主業(yè)，此外，河南體彩鄭州東區(qū)分中心也在積極落實(shí)機(jī)構(gòu)的社會(huì)責(zé)任，運(yùn)用自己的發(fā)行費(fèi)或業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)做一些力所能及的事情，對(duì)和諧社會(huì)提供幫助。
“彩票的背后其實(shí)是公益，公益需要大眾參與。嚴(yán)格來(lái)講，您買(mǎi)一張彩票是對(duì)國(guó)家的一個(gè)貢獻(xiàn)，您不買(mǎi)那張彩票，其實(shí)也跟體育彩票息息相關(guān)。”杜鵬軍說(shuō)。
參加婚禮時(shí)送彩票當(dāng)份子錢(qián)，朋友過(guò)生日時(shí)送彩票花束、彩票蛋糕……在當(dāng)下的年輕人群體中，彩票被玩出了花兒，在抖音、小紅書(shū)等各大社交平臺(tái)上也刮起了一股彩票風(fēng)。如何讓體育彩票以新穎靈活的方式走入青年人的生活，賦能體彩高質(zhì)量發(fā)展？
11月11日，河南體彩微光市集活動(dòng)在鄭州瑞光創(chuàng)意工廠正式落地亮相，除了趣味十足的各式互動(dòng)游戲和創(chuàng)意市集，現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了一場(chǎng)超級(jí)有料的主題沙龍。河南體彩相關(guān)負(fù)責(zé)人、權(quán)威媒體人、作協(xié)副主席、河南男籃大咖等嘉賓紛紛受邀到場(chǎng)，以“論當(dāng)下年輕人的‘彩票觀’”為主題，進(jìn)行了觀點(diǎn)的交流碰撞。
彩票成鏈接年輕人的新媒介
傳播學(xué)大師麥克盧漢有句經(jīng)典的媒介理論——媒介即人的延伸。在他看來(lái)，凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。顯然，彩票就是促進(jìn)人與人之間關(guān)系的那個(gè)媒介。
如何看待當(dāng)下年輕人熱衷買(mǎi)彩票，把彩票當(dāng)成一種新穎的社交媒介？
河南省體育彩票管理中心鄭州西區(qū)分中心副主任杜鵬軍表示，我們鄭州西區(qū)分中心現(xiàn)在做的一些活動(dòng)，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在年輕人對(duì)彩票的認(rèn)知還是非常正確的，他們知道中大獎(jiǎng)的都是極少數(shù)。年輕人帶著一種對(duì)未來(lái)美好生活的期待參與到買(mǎi)彩票這件好玩兒的事情的同時(shí)，也是在為社會(huì)公益事業(yè)做貢獻(xiàn)。
“雖然不一定能中大獎(jiǎng)，但“所見(jiàn)即所得”的結(jié)果更加符合當(dāng)代年輕人的心理預(yù)期。”頂端新聞總編輯助理兼全媒體采訪中心總監(jiān)趙強(qiáng)表示，年輕人買(mǎi)彩票更多求的是一種情緒價(jià)值，圖的是刮彩票時(shí)的那種好奇和欣喜的感覺(jué)，是一種解壓式的娛樂(lè)消遣，因此成為年輕人之間的一種“潮流社交”。
“年輕人買(mǎi)彩票在心態(tài)上無(wú)非是撞大運(yùn)，獻(xiàn)愛(ài)心或者純粹圖個(gè)樂(lè)，”鄭州市作協(xié)副主席魏清海表示，無(wú)論是出于何種心態(tài)，都是對(duì)美好生活的一種期盼和希望。
如何讓體育彩票更加深入地融入年輕人群體，實(shí)現(xiàn)破圈傳播？
作為資深媒體人，趙強(qiáng)認(rèn)為體彩要以年輕化的姿態(tài)，發(fā)掘年輕人喜歡的元素和玩兒法去開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。想辦法讓年輕受眾實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的認(rèn)同感，消費(fèi)買(mǎi)單則是在認(rèn)同基礎(chǔ)上的自然選擇。但認(rèn)同感的獲得需要提高受眾的參與感，或者說(shuō)是體驗(yàn)感，還得讓參與者有更多的獲得感，這種獲得感并不一定是物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)的趣味性和創(chuàng)意性也能提高受眾在精神上的獲得感。
此外，要利用好線上渠道，便于體彩品牌的傳播和分享，結(jié)合年輕人的喜好設(shè)計(jì)多元又新潮的互動(dòng)方式，讓體彩的品牌得到多重曝光。在產(chǎn)品上可以打造聯(lián)名定制款，勾起人們分享傳播的意愿。“只有在具體活動(dòng)的沉浸式參與中，才能潛移默化地完成品牌理念和價(jià)值的植入。”
體彩的背后，其實(shí)是公益
在生活中接觸彩票時(shí)，可能買(mǎi)彩票的人希望中獎(jiǎng)，賣(mài)彩票的人是想賣(mài)得更多從而賺更多的傭金。但如果深入了解后會(huì)發(fā)現(xiàn)，公益是體彩的初心。數(shù)據(jù)顯示，截至11月4日，河南省體育彩票年度銷(xiāo)量首次突破200億元大關(guān)，籌集體彩公益金47億多元。
“體育彩票對(duì)咱們中國(guó)體育事業(yè)做了很多貢獻(xiàn)。”河南賒店老酒男子籃球俱樂(lè)部宣傳部長(zhǎng)徐寧表示，體育賽事可以豐富群眾業(yè)余文化生活，而在體彩每年巨大銷(xiāo)售額的背后，有一筆體育公益金，對(duì)于重大賽事支持，基層體育設(shè)施建設(shè)以及對(duì)貧困地區(qū)體育教育的扶持等都起到了非常大的作用。
國(guó)家級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員、金水區(qū)老年體育協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉似娜認(rèn)為，河南省體育彩票管理中心的支持推動(dòng)了全民健身事業(yè)的發(fā)展。12年前鄭州市的社會(huì)體育指導(dǎo)員只有1萬(wàn)多人，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了3萬(wàn)多人。如果沒(méi)有這些年體彩在公益事業(yè)上實(shí)實(shí)在在的投入，即使口號(hào)喊得再好，也不會(huì)取得好的發(fā)展效果。“只要你參與，就能感受到體彩在背后的強(qiáng)大支撐。”
“很多人最開(kāi)始接觸中國(guó)體育彩票只是將其看作一種彩票銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)，但如果了解得越多，就會(huì)認(rèn)識(shí)到體育彩票的公益屬性。”作為彩票從業(yè)者，鄭州市西區(qū)體彩店代銷(xiāo)者耿爍恒現(xiàn)身說(shuō)法，他認(rèn)為體彩的公益屬性越來(lái)越重，群眾買(mǎi)彩票時(shí)可能沒(méi)有考慮到公益，但體彩在公益事業(yè)上的捐贈(zèng)扶持就在發(fā)生在我們身邊。
“不管是否買(mǎi)過(guò)體育彩票，它離我們的生活都非常近。”杜鵬軍表示，體彩公益金應(yīng)用于社會(huì)生活各方面，不僅是體育事業(yè)，還有助學(xué)扶貧，醫(yī)療救助等方面都有體彩公益金的介入。此外，補(bǔ)充社?；鹗求w彩公益金一個(gè)特別大的板塊。
杜鵬軍進(jìn)一步表示，支持體育事業(yè)和公益事業(yè)是體育彩票的責(zé)任主業(yè)，此外，河南體彩鄭州東區(qū)分中心也在積極落實(shí)機(jī)構(gòu)的社會(huì)責(zé)任，運(yùn)用自己的發(fā)行費(fèi)或業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)做一些力所能及的事情，對(duì)和諧社會(huì)提供幫助。
“彩票的背后其實(shí)是公益，公益需要大眾參與。嚴(yán)格來(lái)講，您買(mǎi)一張彩票是對(duì)國(guó)家的一個(gè)貢獻(xiàn)，您不買(mǎi)那張彩票，其實(shí)也跟體育彩票息息相關(guān)。”杜鵬軍說(shuō)。