據(jù)了解，“99車(chē)品節(jié)”為期一個(gè)月，活動(dòng)期間，官方甄選九位汽車(chē)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者擔(dān)任 “金牌甄選官”，涵蓋修車(chē)匠人、柴暖達(dá)人、車(chē)品達(dá)人、車(chē)仆品牌等。充分整合車(chē)品資源，為九位“金牌甄選官”統(tǒng)一直播間裝扮，并通過(guò)流量助推、官方助力甄選精品好物等方式，一方面為其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更多脫穎而出的機(jī)會(huì)，另一方面打造多元化汽車(chē)消費(fèi)場(chǎng)景，滿足用戶需求。
@小九-柴暖管家（id:1976545980）從2017年入局車(chē)加熱領(lǐng)域，至今從業(yè)五年，創(chuàng)業(yè)低谷期她接觸到了快手，不少快手用戶通過(guò)她發(fā)布的視頻了解這個(gè)行業(yè)，逐漸對(duì)她產(chǎn)生信任，進(jìn)而咨詢和購(gòu)買(mǎi)她直播間的產(chǎn)品，讓她的事業(yè)漸漸有了起色，如今她在快手不斷深耕內(nèi)容，去幫助更多有需要的老鐵們，事業(yè)經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起。
在快手官方對(duì)其作品、直播間多方面的指導(dǎo)和扶持下，“小九-柴暖管家” 在“99車(chē)品節(jié)”活動(dòng)中取得了亮眼成績(jī)，爆款視頻播放量900萬(wàn)+，單條作品漲粉1.3萬(wàn)+，成交額環(huán)比增長(zhǎng)375%；同比增長(zhǎng)超380倍。實(shí)現(xiàn)了短期大幅漲粉和爆單的雙豐收。
@董三電器-羽拓工具（id:514833016）則入行較早，17歲初中畢業(yè)就開(kāi)始學(xué)習(xí)維修汽車(chē)電器電路，主修轎車(chē)、貨車(chē)、農(nóng)用車(chē)等電器故障，一干就是28年。2019年接觸快手后，發(fā)現(xiàn)許多地方車(chē)電器的維修是個(gè)市場(chǎng)小空白，往往有一點(diǎn)兒小毛病就換新的，不但讓車(chē)主多花很多冤枉錢(qián)，還造成了浪費(fèi)，于是毅然決定深度經(jīng)營(yíng)快手，把自己維修車(chē)電器的手藝傳播出去，去幫助那些養(yǎng)車(chē)而不太懂車(chē)的人，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了自己事業(yè)的成長(zhǎng)。
在本次車(chē)品節(jié)活動(dòng)中，“董三電器-羽拓工具”的內(nèi)容和直播均獲得了官方扶持，爆款視頻播放量達(dá)199萬(wàn)，總成交額近60萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)323%，同比增長(zhǎng)超2倍。
@車(chē)仆修車(chē)女神養(yǎng)車(chē)店（id:2296025199）則充分利用磁力金牛營(yíng)銷(xiāo)工具，取得了不錯(cuò)成績(jī)，活動(dòng)期間成交額同比增長(zhǎng)超88倍。據(jù)悉，其與快手官方達(dá)成了長(zhǎng)期合作的共識(shí)，通過(guò)流量對(duì)投等形式，進(jìn)一步提升成交額。
除合作九位“金牌甄選官”外，本次車(chē)品節(jié)還給予汽修、二輪等汽車(chē)子垂類(lèi)百余位優(yōu)質(zhì)達(dá)人以流量激勵(lì)，拉高整體直播間人氣，并通過(guò)銷(xiāo)量、好評(píng)率等多維量化數(shù)據(jù)，篩選汽車(chē)保養(yǎng)、汽車(chē)裝飾、美容清洗、車(chē)載電器等諸多受用戶喜愛(ài)的車(chē)品，打造出甄選好貨池，解決達(dá)人帶貨選品難的痛點(diǎn)，促進(jìn)汽車(chē)垂類(lèi)整體成交額提升。
在甄選優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、多元玩法創(chuàng)新、官方扶持等多種舉措下，“快說(shuō)車(chē)甄選·99車(chē)品節(jié)”效果顯著。從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，截至目前，#快說(shuō)車(chē)甄選# 話題下累計(jì)7578個(gè)作品，共獲得1.6億+曝光，#99車(chē)品節(jié)# 話題下2069個(gè)作品曝光量達(dá)5900萬(wàn)+；“99車(chē)品節(jié)”相關(guān)內(nèi)容曝光更是破億，總成交額同比增長(zhǎng)94.7%，總訂單量同比增長(zhǎng)103.6%，買(mǎi)家分布基本覆蓋所有區(qū)縣；從互動(dòng)效果來(lái)看，開(kāi)播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)23.1%，觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)62.7%；從商家增量來(lái)看，賣(mài)家數(shù)量同比增長(zhǎng)31.5%，成交額同比增長(zhǎng)100%的賣(mài)家數(shù)近4000，成交額破百萬(wàn)商家同比增長(zhǎng)65.0%，成交額破百萬(wàn)單品同比增長(zhǎng)28.6%；從最終成交商品來(lái)看，最受用戶喜歡的養(yǎng)護(hù)維修單品是車(chē)仆三元催化清洗劑，成交量超3.3萬(wàn)個(gè)，成交額達(dá)254萬(wàn)元；其次為車(chē)仆燃油寶，成交量2.9萬(wàn)個(gè)，成交額220余萬(wàn)元；緊隨其后的是馬路誠(chéng)品洗車(chē)蠟，成交量超2.6萬(wàn)個(gè)，成交額達(dá)187萬(wàn)元。
為深化汽車(chē)生態(tài)建設(shè)、滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高性價(jià)比汽車(chē)及周邊好物的消費(fèi)需求，快手推出“快說(shuō)車(chē)甄選”項(xiàng)目，通過(guò)整合上下游資源，從粉絲量、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度、老鐵評(píng)價(jià)、成交額等多個(gè)緯度進(jìn)行甄選，挖掘汽修、車(chē)品、電動(dòng)車(chē)、二手車(chē)等多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，給予運(yùn)營(yíng)和流量支持；從銷(xiāo)量、好評(píng)率等多維度平臺(tái)數(shù)據(jù)選出用戶喜歡的商品，打造甄選好貨池，助力作者選品。從而，以用戶為基礎(chǔ)，以創(chuàng)作者為內(nèi)容輸出，以平臺(tái)力量為依托，構(gòu)建促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的新空間，推進(jìn)平臺(tái)汽車(chē)內(nèi)容生態(tài)的加速繁榮與商業(yè)價(jià)值的深度提升。
作為“快說(shuō)車(chē)甄選”項(xiàng)目落地的首場(chǎng)活動(dòng)，“99車(chē)品節(jié)”是快手汽車(chē)打造車(chē)品這一細(xì)分垂類(lèi)活動(dòng)的一個(gè)開(kāi)始。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“116車(chē)品節(jié)”也將于10月下旬上線，“精品二手車(chē)專(zhuān)場(chǎng)”、“電動(dòng)車(chē)專(zhuān)場(chǎng)”等細(xì)分垂類(lèi)的專(zhuān)屬活動(dòng)也在規(guī)劃中。不難看出，通過(guò)這一系列的活動(dòng)，快手汽車(chē)在助力創(chuàng)作者內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力提升與價(jià)值變現(xiàn)的同時(shí)，也為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)購(gòu)物場(chǎng)景。更緊密地鏈接汽車(chē)領(lǐng)域創(chuàng)作者、用戶與潛在消費(fèi)者，打造多方共贏的快手汽車(chē)生態(tài)閉環(huán)是快手深度布局汽車(chē)領(lǐng)域的題中之義。
編輯：張翔