9月26日，由騰訊公益聯(lián)合快手磁力引擎發(fā)起的“99公益日”項(xiàng)目收官。首推全民公益共創(chuàng)互動(dòng)機(jī)制，通過“捐出手中小紅花”極簡玩法降低用戶參與門檻。同時(shí)，發(fā)起話題挑戰(zhàn)、定制活動(dòng)專屬魔表，配以星任務(wù)、全民任務(wù)等互動(dòng)推廣工具，在快手達(dá)人帶動(dòng)下掀起全民公益參與熱潮。
據(jù)悉，公益話題“用小紅花一塊做好事”于9月9日上線，根據(jù)不同公益夢(mèng)想，主話題下設(shè)三大子話題，分別是“帶鄉(xiāng)村兒童探索博物館”、“守護(hù)鄉(xiāng)村兒童心理健康”“關(guān)愛陪伴鄉(xiāng)村孤寡老人”。截至目前，該公益項(xiàng)目總參與作品量高達(dá)15萬+，總播放量超15億。
快手多元達(dá)人生態(tài)，激活三大公益夢(mèng)想話題
為了讓公益理念充分觸達(dá)更廣泛的用戶，話題挑戰(zhàn)賽定向邀請(qǐng)30位來自媒體、科普、親子等領(lǐng)域的快手達(dá)人，以各自擅長的形式號(hào)召粉絲用戶參與和推動(dòng)公益夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。
這些達(dá)人的私域流量則被三大公益話題充分激活，其作品播放量均達(dá)到百萬以上，其中@這不科學(xué)啊science用趣味實(shí)驗(yàn)喚起粉絲用戶對(duì)鄉(xiāng)村兒童科普教育的關(guān)注，單個(gè)作品播放量便直沖到1800萬。
達(dá)人在私域中培養(yǎng)起來的高信任感和號(hào)召力，則充分調(diào)動(dòng)起粉絲用戶“用小紅花，一塊做好事”的積極性，超21萬用戶通過點(diǎn)擊達(dá)人組件參與小紅花助力。
同時(shí)，活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)了磁力聚星平臺(tái)上的訂單撮合產(chǎn)品“星任務(wù)”，進(jìn)一步吸引達(dá)人參與公益項(xiàng)目、發(fā)布挑戰(zhàn)賽作品。@咱屯張老五和 @劉加勇醫(yī)生 等達(dá)人紛紛響應(yīng)，充分利用“快手之星”達(dá)人激勵(lì)計(jì)劃的流量政策，爆款作品頻出，真正發(fā)揮了快手達(dá)人公益?zhèn)鞑サ牧髁扛軛U價(jià)值。
在頭部達(dá)人帶動(dòng)下，腰尾部達(dá)人參與創(chuàng)作的熱情被點(diǎn)燃，以原創(chuàng)內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)引爆話題，為用戶層面的內(nèi)容共創(chuàng)打下基礎(chǔ)。
推動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)，定制魔表與全民任務(wù)擴(kuò)大用戶參與入口
定制魔表創(chuàng)意感十足。洗腦的卡點(diǎn)音樂，獨(dú)特的“小紅花”元素，無不激發(fā)出用戶參與公益與共創(chuàng)內(nèi)容的好奇與熱情。同時(shí)，魔表與兩個(gè)兒童公益夢(mèng)想話題強(qiáng)關(guān)聯(lián)，有力促進(jìn)了公益項(xiàng)目的流量飆升和傳播擴(kuò)散。
此外，“全民任務(wù)”工具也在活動(dòng)中被充分利用，在全民任務(wù)驅(qū)動(dòng)下，“關(guān)愛陪伴鄉(xiāng)村孤寡老人”話題后期引發(fā)二度發(fā)酵，引來萬名快手達(dá)人原創(chuàng)高質(zhì)量作品，粉絲更深層次的思考與共鳴被激發(fā)，互動(dòng)效果遠(yuǎn)超預(yù)期。
公益?zhèn)鞑サ膯?dòng)和爆破離不開資源位的加持，快手為該項(xiàng)目提供了諸多站內(nèi)Banner、彈窗等曝光展示資源及引流入口，為此次公益活動(dòng)的廣而告之構(gòu)建優(yōu)質(zhì)傳播陣地。
公益理念的全民教育與參與更需要?jiǎng)?chuàng)意來激發(fā)、善意來支撐。而快手以信任、科技向善為底色的多元化內(nèi)容生態(tài)特征與“99公益日”3個(gè)公益夢(mèng)想的落腳點(diǎn)高度契合，讓這場(chǎng)公益?zhèn)鞑プ匀欢蛔哌M(jìn)用戶內(nèi)心引發(fā)廣泛共鳴，其話題更是順勢(shì)屢登快手熱榜。
可以看到，快手平臺(tái)充滿趣味的短視頻互動(dòng)玩法匹配以科學(xué)數(shù)智化的推廣工具和產(chǎn)品，全方位助力騰訊公益“99公益日”三大公益夢(mèng)想的推廣和實(shí)現(xiàn)，讓騰訊公益所秉持的公益理念深植用戶心中，形成全民公益精神多元激蕩的新場(chǎng)域?？焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)依托豐富的達(dá)人和內(nèi)容生態(tài)，聯(lián)動(dòng)更多社會(huì)資源與公益相關(guān)方，繼續(xù)打造科技連接善意的公益?zhèn)鞑バ路绞健⑿聞?chuàng)意、新標(biāo)桿。