國潮起兮，國風(fēng)奔涌。近年來，越來越多的年輕人不再盲目追求國外的潮流產(chǎn)品，相反，選擇“新國貨”成為了他們的共同追求。
但質(zhì)疑聲此起彼伏，甚至有人毫不客氣地表示，“野性消費”不是長久之計，浪潮褪去，不少品牌依舊不能改變其淪為“明日黃花”的命運。
老產(chǎn)品如何煥發(fā)新活力?國產(chǎn)品牌又當(dāng)如何自救?國潮如何才能不是一波潮?
國潮火了
37年無違規(guī)、多年來幾乎不漲價，國貨老品牌蜂花因“哭窮”言論出圈了，一夜之間竟有超過16萬人涌入其直播間;去年河南遭遇暴雨侵襲，鴻星爾克慷慨捐贈5000萬元物資，不少人“揚言”要對其進(jìn)行“報復(fù)式”消費;民族企業(yè)總是在緊要關(guān)頭果斷發(fā)聲，國人對國貨的消費熱情大漲，安踏、李寧、361度等品牌的股價也一路被拉升到高位。
《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，僅10年時間，國潮的關(guān)注度增長了528%，并且新國潮不僅包括“新國貨”，還有文化、科技等各領(lǐng)域的中國企業(yè)的崛起。
例如，《唐宮夜宴》通過優(yōu)美的舞姿生動展示大唐的盛世文化，由其衍生的具備文化屬性的產(chǎn)品同樣在市場上暢銷;泡泡瑪特盲盒IP形象的推出，直接點燃了潮玩界的一團熱火，刺激又驚喜的模式可謂讓入局者無法自拔;“嫦娥”、“悟空”、“祝融”、“天問”…在縱橫寰宇間的國之重器的命名上，無不透露出中國人的浪漫與巧思。
何為國潮?無非就是將具有中國傳統(tǒng)文化的特色內(nèi)容與時下流行的元素完美融合的時尚產(chǎn)物，其核心是中國造。
“國潮”熱植根于文化認(rèn)同，隨著中國越來越富強，進(jìn)口產(chǎn)品不再是高品質(zhì)的代名詞，國人對于國貨產(chǎn)生了更多的信任，再加上民族自信和文化認(rèn)同感的加持，國貨崛起后能掀起的一波波浪潮也就不難理解。
被質(zhì)疑能否長紅
時間的指針撥回到被稱為“國潮元年”的2018年，紐約時裝周上中國品牌李寧剛一亮相便驚艷四方，不到一分鐘，其秀場同款商品就在網(wǎng)絡(luò)上被買斷貨。
電商平臺上，以“國潮”為關(guān)鍵詞的搜索量也呈幾何式增長，有數(shù)據(jù)顯示，僅2018年就比其上一年增長156.44%，其中95后銷售額兩年增長率高達(dá)218.92%。
“中國元素”與“時尚流行”的完美融合，一瞬間激起了國人的自信心和自豪感，并從此開啟了全新的“國潮時代”。
一時間，萬物皆可國潮。年輕人開始去博物院打卡，古裝劇又流行起來，飾品、美妝、玩具…各個行業(yè)多少都能和“國潮”搭上點關(guān)系，為了取悅消費者，甚至連肯德基、星巴克等“洋品牌”也推出了符合時宜的“中國風(fēng)”產(chǎn)品。
國潮火了，爭議也緊隨其后。
國潮翻涌，大浪來襲，“國潮”的概念被炒得火熱，似乎人人都想分一杯羹。在不少品牌商的潛意識里，產(chǎn)品只要貼上“國潮”兩個字，就能賣更高的溢價。
“國潮”標(biāo)簽被濫用的嫌疑開始浮出水面，那它會是一陣風(fēng)嗎?
中原文化走出去，全球時尚引進(jìn)來
“事件可以過去，不代表國潮會過去。”在河南省老字號協(xié)會秘書長程振中看來，對企業(yè)而言，單一熱點
中原地區(qū)歷史悠久，同樣有許多優(yōu)秀的老字號產(chǎn)品，如洛陽造的唐三彩被用作電子競技英雄聯(lián)盟的賽事獎杯而意外走紅，開封百年白記花生糕之前七成以上的特色產(chǎn)品被游客用做伴手禮，后來重新設(shè)計包裝、推出了“愛上宋大酥”“戀上菊花酥”等符合大眾口味的產(chǎn)品而大受市場歡迎。他表示，國潮時代下，如何講好自身故事，發(fā)揮工匠精神，在傳承原有記憶的基礎(chǔ)上推陳出新至關(guān)重要。
評價一個城市是否時尚，服裝是最重要的指標(biāo)。鄭州并不缺少時尚，人民大會堂上多家河南企業(yè)就曾喊出過“中國女褲看鄭州”的口號，如今融合中國傳統(tǒng)文化元素的“怪誕星球”等則成為中原潮流新銳品牌“出圈”的代表。
如何更好地講述中原美學(xué)，引進(jìn)世界時尚，這也是快要步入而立之年的鄭交會同樣要思考這個問題。
據(jù)了解，今年的鄭交會上，共設(shè)置了6千平方米的國潮展區(qū)，觀眾們不僅能領(lǐng)略到河南老字號品牌“華山對劍”的巔峰之戰(zhàn)，還能探尋到頗受年輕人喜愛的盲盒，感受沉浸式劇本殺帶來的快感……
匯集全球好貨，高效聚合“人貨場”，第二十八屆鄭交會必將成為打通雙循環(huán)，鏈接全產(chǎn)業(yè)，助推中原經(jīng)濟騰飛的新引擎。