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      民生

      葡萄酒“泡沫”漸消打折滿天飛 進(jìn)口酒均價下降

      放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-10-27  瀏覽次數(shù):3091
      核心提示:旺季過后,葡萄酒市場又迎來一陣打折風(fēng)?記者走訪發(fā)現(xiàn),這一輪促銷折扣風(fēng)力不小,除了買一送一加1元多1支的活動外,有的葡萄酒促銷價達(dá)到近5折,更有眾多進(jìn)口葡萄酒優(yōu)惠了一兩百元。有業(yè)內(nèi)人士表示,進(jìn)口葡萄酒市場目前處于整體價格回落、規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大的發(fā)展
             旺季過后,葡萄酒市場又迎來一陣“打折風(fēng)”?記者走訪發(fā)現(xiàn),這一輪促銷折扣“風(fēng)力”不小,除了“買一送一”“加1元多1支”的活動外,有的葡萄酒促銷價達(dá)到近5折,更有眾多進(jìn)口葡萄酒優(yōu)惠了一兩百元。有業(yè)內(nèi)人士表示,進(jìn)口葡萄酒市場目前處于整體價格回落、規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大的發(fā)展形勢,可能對國產(chǎn)葡萄酒低端品牌產(chǎn)生沖擊。


      促銷力度加大

      昨日,記者走訪了天河商圈及附近的幾家大型商超,發(fā)現(xiàn)許多葡萄酒有不同力度的折扣,其中以法國干紅葡萄酒的折扣種類和力度最大,促銷中的葡萄酒的灌裝年份多為2015、2016年,其中也有少量是2014年和2017年灌裝的葡萄酒,也有零星幾款促銷葡萄酒的灌裝年份更久,為2012、2013年。

      更多經(jīng)營者將目光瞄準(zhǔn)了高端葡萄酒。酒類平臺1919在近日宣布與富邑葡萄酒集團(tuán)旗下某系列產(chǎn)品的中國區(qū)域獨家代理商。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,外國葡萄酒品牌還在不停加大對中國的市場投入,也意味著隨著它們的進(jìn)入,很多品牌會被慢慢擠壓出市場。

      不過,在朱丹蓬看來,外國葡萄酒在中國市場上通過幾年的發(fā)展后也正在進(jìn)入淘汰期,隨著中國葡萄酒市場的普及教育逐漸成熟和消費升級,很多消費者對于外國葡萄酒的品牌甄別能力提高、專業(yè)知識有所增加,令部分外國葡萄酒品牌也在市場泡沫褪去后出現(xiàn)“裸泳”。

      進(jìn)口商更替率高

      中國副食流通協(xié)會副秘書長楊征建告訴記者,2007年到2012年進(jìn)口葡萄酒處于高速增長期,2013年至2015年處于盤整期,2016又進(jìn)入中速增長期,目前整體價格回落、規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大:“未來的進(jìn)口葡萄酒在整個中國葡萄酒市場上的比例還可能會繼續(xù)提高。”同時,市場的集中度也在不斷提高。有數(shù)據(jù)顯示,中國市場最多一年曾有5000多家葡萄酒進(jìn)口商,但換手率、更替率不斷提高,個別省份一年更替率竟達(dá)到50%。楊征建稱:“企業(yè)向品牌集中,品牌的作用越來越強(qiáng)大。”

      在楊征建看來,進(jìn)口葡萄酒的均價呈現(xiàn)下降趨勢,對國產(chǎn)葡萄酒低端品牌造成一定的影響,而大的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)只能選擇再次進(jìn)行國際化的“變身”,并增強(qiáng)自己的“體質(zhì)”。他認(rèn)為,未來3-5年,進(jìn)口葡萄酒還是國產(chǎn)葡萄酒的強(qiáng)大對手,而國產(chǎn)葡萄酒能否走出國門、找到新的主力市場,可能還有待觀察。

       
       
       

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