作為東京奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商中唯一一家短視頻平臺(tái)，快手策劃了不同于傳統(tǒng)資訊欄目和長(zhǎng)視頻資訊節(jié)目的原創(chuàng)奧運(yùn)資訊直播節(jié)目《老鐵！早上好》，每天早晨用聊天的方式盤(pán)點(diǎn)前一天的奧運(yùn)熱門(mén)資訊，為用戶解讀競(jìng)技運(yùn)動(dòng)知識(shí)和體育圈熱梗，打造出許多爆款話題。
匯集奧運(yùn)精彩瞬間和看點(diǎn)，“直播+連麥”陪老鐵聊奧運(yùn)
據(jù)了解，《老鐵！早上好》圍繞奧運(yùn)時(shí)事，以“直播+連麥”的創(chuàng)新播報(bào)形式展開(kāi)，分別邀請(qǐng)張紹剛、傅首爾、謝楠、小鹿、黃西等名嘴作為嘉賓，與新晉網(wǎng)紅主播孫曉樂(lè)、東京觀察記者劉語(yǔ)熙一起，趣味點(diǎn)評(píng)奧運(yùn)事件，盤(pán)點(diǎn)體育資訊，陪老鐵聊奧運(yùn)。
從7月23日到8月8日，每天早晨8:00到8:40，《老鐵！早上好》為觀眾播報(bào)昨日奧運(yùn)精彩瞬間和當(dāng)日奧運(yùn)看點(diǎn)，并通過(guò)連麥串聯(lián)北京和東京兩地直播，讓老鐵實(shí)時(shí)感受奧運(yùn)城市的人文風(fēng)情。
在節(jié)目中，劉語(yǔ)熙以及各項(xiàng)目奧運(yùn)冠軍和文藝明星與北京演播室的主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)連麥，或以視頻的形式討論奧運(yùn)話題，對(duì)賽事觀點(diǎn)進(jìn)行全面分析，并邀請(qǐng)觀眾通過(guò)線上投票參與對(duì)奧運(yùn)熱點(diǎn)的討論，讓更多人可以身臨其境地體驗(yàn)奧運(yùn)氛圍。
自制創(chuàng)新體育賽事內(nèi)容，快手打造奧運(yùn)傳播新范式
憑借嘉賓、內(nèi)容、形式等各方面優(yōu)勢(shì)，快手自制的《老鐵！早上好》從市面上眾多奧運(yùn)資訊節(jié)目中脫穎而出。
從嘉賓陣容來(lái)看，《老鐵！早上好》的選人兼具專業(yè)性與趣味性。一方面，節(jié)目邀請(qǐng)到張紹剛、傅首爾、黃西等自帶流量且有“熱搜體質(zhì)”的名嘴作為嘉賓，為資訊欄目加入了脫口秀、辯論的元素，讓節(jié)目?jī)?nèi)容更有看點(diǎn)。
另一方面，東京觀察記者劉語(yǔ)熙提供了獨(dú)家?jiàn)W運(yùn)視角，將演播室延伸到東京，帶來(lái)更豐富、更細(xì)節(jié)性的內(nèi)容，其獨(dú)特的親和力也吸引了更多人關(guān)注。此外，奧運(yùn)冠軍、體育記者和文藝明星與演播室的連線，讓破圈傳播成為可能。
在內(nèi)容上，快手作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，可以在《老鐵！早上好》節(jié)目中播放奧運(yùn)賽事精彩畫(huà)面，使其內(nèi)容更加生動(dòng)詳實(shí)。而節(jié)目中設(shè)置的討論話題既有新穎有趣的，也有引人深思的，賦予了節(jié)目話題性與深度。
比如節(jié)目里“明星與奧運(yùn)冠軍撞臉”、“小區(qū)大爺才是乒乓球真正的王者”等話題引發(fā)了老鐵的積極討論與傳播，解讀奧運(yùn)冠軍劉靈玲——“我想當(dāng)英雄，不想做女神”等多元觀點(diǎn)金句頻出，引起觀眾共鳴。
借助實(shí)時(shí)直觀的直播、互動(dòng)豐富的連麥和碎片化的視頻呈現(xiàn)，《老鐵！早上好》的節(jié)目形式充分滿足了用戶獲取奧運(yùn)資訊的需求。此外，通過(guò)發(fā)起話題、投票P(pán)K和直播間內(nèi)發(fā)放紅包雨，節(jié)目還極大地提升了觀眾的參與感。
綜合來(lái)看，《老鐵！早上好》可以說(shuō)是資訊直播的一次重要探索，也是短視頻和直播平臺(tái)早間內(nèi)容播報(bào)類欄目的首次嘗試?；趥鹘y(tǒng)表現(xiàn)手法，節(jié)目在話題的開(kāi)發(fā)度和趣味性以及搶紅包等互動(dòng)玩法上實(shí)現(xiàn)了新突破，豐富了奧運(yùn)賽事內(nèi)容的傳播形式的同時(shí)，也通過(guò)讓更多用戶了解奧運(yùn)知識(shí)、洞悉熱點(diǎn)，提升奧運(yùn)賽事的全民影響力。
此次東京奧運(yùn)期間，快手自制欄目以更全景、更全面的視角為觀眾帶來(lái)了沉浸式的奧運(yùn)體驗(yàn)，成為大型賽事傳播的新范例，也為未來(lái)短視頻、直播平臺(tái)探索PUGC自制欄目?jī)?nèi)容提供了新思路。（編輯 施尚景 吉倩倩 首席編輯 李萌）