“河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承轉(zhuǎn)化迎來了歷史上的最好時期！”河南省人民政府參事鄭泰森說。

6月9日下午，河南省非遺購物節(jié)系列活動之“大河巧匠”抖音電商扶持計劃啟動儀式在豫記文創(chuàng)空間舉行。

河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心與抖音電商、豫記三方攜手，將在非遺資源的挖掘、非遺技藝的記錄和傳播、非遺傳承人的發(fā)展等方面合作，助推黃河流域非遺保護與傳承。

【“貧窮”限制河南非遺文化傳承】

栩栩如生的南陽烙畫、透氣舒適的商城手工毛底布鞋、憨態(tài)可掬的泥泥狗……

這些都是流光歲月的河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也都是凝結(jié)勞動人民智慧的結(jié)晶。

但河南省老字號協(xié)會輪值會長李紅霞談到它們時，不由感嘆：很多老字號不再門庭若市，尤其是對于現(xiàn)在最具消費力的年輕人來說，老字號還未找到當下市場的“爆點”。

省級非遺傳人黃建華更是直言：“非遺傳承人都很窮，后繼無人，甚至于每天都想放棄。”

如何讓非遺文化與主流消費群體接軌，如何將文化變現(xiàn)，成為業(yè)界亟需思考的問題。

【非遺保護的基礎路徑有三：見人、見物、見生活】

傳承尚難，遑論發(fā)展？“河南寶藏”究竟該怎樣被保護？

鄭泰森說出了他的思路：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的基礎的路徑有三：見人、見物、見生活。

他解釋，所謂“見人”就是要見非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人，“見物”則指的是要見到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的工藝、技藝，生產(chǎn)的產(chǎn)品，“見生活”尤為重要，指的是這些產(chǎn)品要滲透進人們所有的生活細節(jié)當中。

“也就是說，有真正內(nèi)在的、可供傳承的文化，轉(zhuǎn)化為與我們生活息息相關的產(chǎn)品，才能成為我們所需要的持續(xù)性的傳承。”鄭泰森說，“‘買賣’是非遺傳承的通俗說法，也是對非遺傳承保護最好的路徑。”

【“買賣”文化要打造“場景”】

如何“買賣”文化？

鄭泰森認為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類繁多，但都囿于各自的領域，因此，非遺文化走向市場的第一步，就是塑造“場景”。

在他看來，北宋時期的中國無論是生活方式，還是經(jīng)濟又或者文化品位，都是歷史上最高端的。因此，他認為，可以考慮為北宋時期相關的文化塑造一個特定場景，在做城市歷史文化建筑的時候，也要把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和有形的物質(zhì)文化遺產(chǎn)融合起來。

“要把相關的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的領域集合在一個特定的產(chǎn)業(yè)載體中，比如說我們要打造一個美食街，只有美食是不夠的，要把和享受美食相關的整個過程中的場景和產(chǎn)品進行聯(lián)動。

【非遺傳承要借力互聯(lián)網(wǎng)】

“情懷越重，流量越差，越熱鬧，越多人點贊。”抖音達人@老楊阿老楊分享了他玩轉(zhuǎn)短視頻的“秘訣”。

在他看來，非遺文化的傳承，必須要借力互聯(lián)網(wǎng)，擁抱新媒體，將文化場景通過短視頻帶到大眾身邊。

為此，啟動儀式上，抖音電商表示將參與河南非遺購物節(jié)的線下非遺市集，同時，進一步扶持豫記設立的“大河巧匠”平臺，充分運用移動互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)非遺魅力，利用短視頻、直播電商等手段，推動黃河非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

此外，抖音電商還將通過“富藝計劃”，持續(xù)幫助非遺傳承人更好的記錄、展示、傳播其技藝，為非遺傳承人搭建了銷售渠道，讓平臺上的非遺商品和傳統(tǒng)手工藝品，被更多人看見、了解和獲得，助力傳統(tǒng)文化傳播和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝傳承。

編輯：劉夢鴿