4月4日，“IP為王 中國酒業(yè)投資新機遇”人民小酒2021年品牌價值論壇，在2021醬酒之心主題展期間舉辦。
中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮，深圳市酒類流通協(xié)會會長王亞萍，福建省酒類流通協(xié)會副會長汪慶璋，湖南省酒業(yè)協(xié)會秘書長鄭應(yīng)平，湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長顧虎，四川省酒類流通協(xié)會會長、中國白酒行業(yè)知名戰(zhàn)略咨詢專家鐵犁，河南省糖酒食品流通協(xié)會會長、河南省副食品有限公司董事長王慶云，酒直達董事長翟山，正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光，北京君度卓越咨詢董事長林楓，酒業(yè)實戰(zhàn)營銷專家陸興武、和君咨詢高級合伙人、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江等酒業(yè)大咖組團出席。
全國政協(xié)委員、貴州巖博聯(lián)村黨委書記、巖博酒業(yè)董事長余留芬，貴州巖博酒業(yè)有限公司總工程師、貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會副秘書長、貴州大學教授、博士黃永光，十大黔酒大師、貴州巖博酒業(yè)董事長助理、貴州巖博人民小酒銷售公司總經(jīng)理肖進春，貴州巖博人民小酒銷售公司副總經(jīng)理余平，貴州巖博酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、貴州巖博人民小酒銷售公司運營總監(jiān)肖磊等出席了此次活動。
互聯(lián)網(wǎng)時代，IP文化能有效為品牌賦能
傳統(tǒng)白酒營銷都是以產(chǎn)品為中心，更多是將傳播的重點放在品質(zhì)和品牌上。隨著市場的變化，消費需求的升級，打造IP文化能有效為品牌賦能，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，已經(jīng)成為企業(yè)的營銷利器。
中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯
秦書堯指出，“在酒業(yè)，人民小酒就是IP，是包含了余留芬書記和巖博村民脫貧攻堅、鄉(xiāng)村精神的IP，包含了人民小酒創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)IP，也包含了人民小酒獨特的清醬香型IP，還包含了茅臺集團等企業(yè)對口幫扶人民小酒所體現(xiàn)的酒業(yè)競合精神IP。”在秦書堯看來，IP為王時代，在醬酒熱的風口之上，人民小酒就是酒業(yè)投資新機遇，是經(jīng)銷商選品不容錯過的品牌。
楊光也表示，在很短的時間里，人民小酒就迅速完成了從時代的網(wǎng)紅潮流到全國名酒主流的轉(zhuǎn)變，也是因為人民小酒的文化IP蘊藏著巨大的價值。
楊光指出，如今人民小酒的基本盤發(fā)生了重大變化，無論是產(chǎn)能、品質(zhì)，還是規(guī)模都到了發(fā)力的時候，未來，它的IP價值還會進一步放大。
對于人民小酒的IP，鐵犁、王慶云、林楓、陸興武、李振江等5位白酒行業(yè)權(quán)威營銷專家，專門在圓桌論壇環(huán)節(jié)進行論證，“IP就是人設(shè)”的觀點得到了一致認可，而以此類比，人民小酒的人設(shè)就是“在中國社會艱苦奮斗有韌勁的老百姓”，而這樣的IP形象無疑意味著人民小酒未來更廣闊的的消費市場。
“國民IP”人民小酒，中國酒業(yè)投資新機遇
會上，余留芬在題為《堅持黨建新引領(lǐng) 凝聚磅礴新力量 融入發(fā)展新格局》的演講中，回顧了貴州巖博酒業(yè)的發(fā)展歷程。
全國政協(xié)委員、貴州巖博聯(lián)村黨委書記、巖博酒業(yè)董事長余留芬
十年前，在村委的組織號召下，巖博小鍋酒廠改擴建項目正式啟動。這十年來，巖博酒業(yè)保持一年一小變、三年一大變、五年一質(zhì)變的發(fā)展勢頭，在發(fā)展期間不斷的完善各項附屬設(shè)施，加快基建的步伐，已然形成了“花園廠區(qū)”的雛形，為持續(xù)發(fā)展夯實了基礎(chǔ)，為產(chǎn)品供給和品質(zhì)提升提供了保障，為老酒規(guī)劃和封藏拓展筑起了高墻。
2020年，巖博酒業(yè)建成了貴州巖博黨性教育基地，總占地70余畝，涵蓋千人宴會廳、黨建展廳、篝火廣場、報告廳、教室、健身房、游泳館、酒店等，設(shè)備齊全、功能完善，能夠同時接納800余人。自去年7月開班以來，黨性教育基地已經(jīng)接納15000余人次，對助推“人民小酒”品牌傳播起到了良好的引流效果。
余留芬介紹，下一步，巖博酒業(yè)將堅持“村重視酒業(yè)，酒業(yè)重視市場”思路，堅持以高質(zhì)量的市場份額提升為核心，加強人才隊伍建設(shè)、加快品牌文化體系建設(shè)推廣以及構(gòu)建新型廠商命運共同體，在緊緊牽住人民小酒老酒存量牛鼻子，沉淀“品質(zhì)”的前提下，助推人民小酒高速發(fā)展。
十大黔酒大師、貴州巖博酒業(yè)董事長助理、貴州巖博人民小酒銷售公司總經(jīng)理肖進春
肖進春也透露，過去的幾年里，巖博酒業(yè)在品牌規(guī)劃、樣版市場打造、產(chǎn)品布局等多方面發(fā)力，銷售業(yè)績不斷突破，順利完成“四連跳”，取得了4.05億的亮眼業(yè)績。
據(jù)肖進春介紹，人民小酒還將開啟客商創(chuàng)富計劃。過去人民小酒幫助了3650名農(nóng)戶，幫助周邊幾萬人脫貧致富，下一程將于經(jīng)銷商一起，發(fā)展共贏。
肖進春表示，作為新時代的國民IP，人民小酒將以新形象、新文化開啟全國化的新征程。
巖博酒業(yè)技術(shù)總工程師黃永光也在會上詳細解讀了人民小酒工藝暨品質(zhì)價值。
巖博酒業(yè)技術(shù)總工程師黃永光
據(jù)了解，在黃永光的大膽創(chuàng)新下，巖博酒業(yè)對彝族古法釀酒工藝的傳承與技術(shù)的創(chuàng)新，使得醬香、清香和諧融合，制作出了自己獨特的香型——清醬香型白酒。同時，在白酒專家季克良的技術(shù)指導(dǎo)下，產(chǎn)品品質(zhì)日臻完善。
根據(jù)黃永光的研究結(jié)果，清醬香人民小酒具有三大突出特點：酒體蘊含醬香型和清香型白酒中高貢獻度的揮發(fā)性化合物，使其清醬協(xié)調(diào)；雜醇油，遠遠低于其他香型白酒，酒體口感更加協(xié)調(diào)，飲后不上頭、不口干、醉酒度低、醒酒快；具有抗氧化活性的萜類化合物含量多，可以增加酒體的健康飲用屬性。
會議最后，浙江商源集團、歌德盈香股份有限公司、美譽唐網(wǎng)絡(luò)科技（北京）有限公司、漯河市郾城區(qū)酒源商貿(mào)、貴州酒禮融合文化產(chǎn)業(yè)有限公司、山西關(guān)帝酒業(yè)有限公司等多家經(jīng)銷商與人民小酒舉行了簽約儀式。
浙江商源集團副總裁王占海表示，商源作為浙江最大的酒商，非?？春萌嗣裥【圃谌A東地區(qū)的銷售規(guī)模，也看好人民小酒的消費屬性、投資屬性，會全力支持人民小酒在華東地區(qū)的落地。
另外，會上還成立了全國“百佳支部聯(lián)盟”， 中國酒類流通協(xié)會黨支部、河南億星實業(yè)集團有限公司名酒連鎖公司、河南省副食品有限公司、河南省沈丘縣馮營鄉(xiāng)李寨村黨支部、中共貴陽市福建商會支部委員會以及中共河南省酒業(yè)協(xié)會支部委員會、河南省酒業(yè)協(xié)會流通委員會分別與人民小酒成功簽約。
據(jù)了解，支部聯(lián)盟是一種黨建組織形式和活動方式的探索創(chuàng)新，有了聯(lián)盟的助力，將會有效提升人民小酒與各支部的凝聚力，實現(xiàn)共建共享共贏。
編輯：張仕忠
審核：劉鶴洋