在疫情籠罩下，全球最受歡迎的競技體育賽事都被迫暫?；蛉∠Ｈ缃?，這些宅在家的體育明星們，紛紛將注意力轉(zhuǎn)移到了短視頻平臺TikTok上。

越來越多足球明星熱衷于在TikTok上發(fā)布短視頻，與粉絲互動。今年4月初剛開通TikTok賬號的拜仁慕尼黑前鋒萊萬，目前已經(jīng)積累了近5000萬次的視頻播放量，球迷們經(jīng)常可以在TikTok上欣賞萊萬的舞姿。

萊萬的隊友，阿方索-戴維斯則表示，他一直有當(dāng)演員的夢想，而TikTok給了他施展才華的空間。這位拜仁后衛(wèi)說道：“足球是第一位的，但我還是想成為一名演員，我喜歡娛樂大眾，而TikTok給了我施展的空間。這讓球迷們不僅能看到我在場上的表現(xiàn)，還能更多地了解我。在疫情期間，人們都待在家里，這讓他們可以打發(fā)時光。”

年輕的切爾西球員、“美國隊長”普利西奇則更享受刷短視頻的樂趣，他幾天前曾說：“我以前玩手機時最常做的事情是聊天，現(xiàn)在我愛上了刷Tik Tok。”

足球是TikTok上最熱門的話題之一，2019年，#Football主題下視頻的觀看量達到22億次。

2019年，西班牙足球甲級聯(lián)賽正式與短視頻平臺TikTok達成合作，通過其官方賬號發(fā)起足球主題活動，迎接新賽季的到來。而國際米蘭、摩納哥、多特蒙德這些國人耳熟能詳?shù)臍W洲球隊相繼在TikTok發(fā)布視頻。2019年5月，曾被稱為“歐戰(zhàn)之王”的利物浦也正式入駐TikTok，成為了首支在TikTok開設(shè)官方賬戶的英超球隊。

除了足球，為了吸引更多年輕用戶，北美四大體育賽事也開始主動尋求和短視頻平臺TikTok的合作。

作為全球商業(yè)化體育賽事的佼佼者，早在2018年11月，NBA就和字節(jié)跳動宣布了多年的合作關(guān)系。目前，NBA的官方TikTok賬號已擁有超過960萬粉絲。在2019年全明星周末期間，NBA的TikTok視頻獲得了超過4400萬的觀看次數(shù)，聯(lián)盟最受矚目的巨星勒布朗·詹姆斯也開通了自己的賬號。

而北美四大體育聯(lián)盟之首的美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL），也在2019年9月與TikTok達成了一份為兩年的內(nèi)容合作協(xié)議。據(jù)Morning Consult去年秋天報道，橄欖球似乎正在失去年輕一代，因為他們已經(jīng)很少通過電視觀看比賽。NFL希望TikTok能幫助其抓住年輕觀眾。2019年9月，NFL開啟了#WeReady主題挑戰(zhàn)，邀請TikTok用戶展示他們對喜歡的球隊的熱愛，#WeReady主題下的視頻總播放量已超過2億。

NFL數(shù)字媒體業(yè)務(wù)開發(fā)副總裁布雷克·斯塔基在一份聲明中提到，TikTok能夠影響到“NFL快速增長的全球觀眾和未來粉絲”。雖然NFL和Twitter，Snapchat，YouTube以及Facebook都有合作關(guān)系，但由于TikTok是第一個來自中國而且在美國獲得成功的主流社交媒體平臺，因此它獨一無二。

如今，疫情的影響雖然讓這些最具激動人心的體育賽事遭遇停擺，卻也讓球星們得以在Tiktok上積累更多人氣?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播專家斯?jié)杀葋喫沟僬J為球員使用Tik Tok是順應(yīng)時代發(fā)展：“球員們使用Tik Tok，主要是為了吸粉。在波蘭，萊萬是Facebook和Ins上粉絲最多的人，為什么他就不能去Tik Tok吸粉呢？”