
已經(jīng)有不少用戶在“集五福”過程中發(fā)現(xiàn),掃描“福”字會看到快手老鐵的祝福視頻,并獲得視頻版“福”卡。點(diǎn)擊視頻會看到,快手和支付寶聯(lián)合發(fā)起了“尋找中國福娃”活動:
1月12日至1月17日,用戶只需在快手拍攝視頻帶話題#中國福娃#,并@支付寶的快手號,就有機(jī)會成為“中國福娃”,收獲由快手平臺上50多家認(rèn)證商家號頭部品牌提供的年貨“壕禮”——6.66噸的超級年貨大禮包,真正做到“一人中獎,全村同享”。
快手官方微博第一時(shí)間與支付寶官方微博進(jìn)行了評論互動:“福字寫得霸氣,其實(shí)還藏著小秘密哦。老鐵們仔細(xì)品品,看出來了嗎?1億2億10個億,#中國福娃#在哪里?”
而在快手宣布“尋找中國福娃”活動的官方微博下方,支付寶官方微博也積極互動:“6.66噸年貨準(zhǔn)備好了,就等著咱的中國福娃誕生了。”
據(jù)了解,這是快手首次與支付寶“集五福”活動合作。今年支付寶“集五福”新增“全家???rdquo;,此次“尋找中國福娃”的活動主題則主打“一人福,全村福”,希望用更加普惠的玩法,把福氣送給更多老鐵,讓年味更濃。數(shù)字顯示,“尋找中國福娃 ”活動上線以來,支付寶快手號漲粉近5萬,目前達(dá)到143萬。
熱愛生活更懂生意,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合尋找福娃
一直以來,快手主打“普惠”的概念。在一年一度的春節(jié)到來之時(shí),快手平臺希望用戶在輕松的拍視頻、抽??ǖ幕又?,將福氣和實(shí)惠送給更多人??焓侄喾N多樣的春節(jié)活動不僅要將最接地氣與最重磅的福利送給鏡頭前真實(shí)生活的老鐵,還要將這份超級年貨大獎交予“福娃”,連同“福娃”所在的小區(qū)或鄉(xiāng)村,也都能同享大禮,同沾福氣。
除了支付寶,本次活動還吸引到快手平臺上超過50家認(rèn)證商家號的頭部品牌參與其中,一起為“中國福娃”準(zhǔn)備了6.66噸超級年貨。隨著快手商業(yè)的加速,越來越多的品牌也樂意跟快手“玩”到一起,在獲得品牌曝光的同時(shí),收獲更多的快手站內(nèi)老鐵的認(rèn)同和點(diǎn)贊。
比如快手與麥當(dāng)勞在2019年夏季聯(lián)合發(fā)起的夏日冰飲跨界營銷挑戰(zhàn)賽,借助社交裂變,吸引了293萬用戶參與互動,產(chǎn)生了48萬 個UGC原創(chuàng)作品,創(chuàng)造了3608萬次視頻播放量,帶來了超過1億次流量曝光;
快手與天貓合作舉辦的“雙11老鐵狂歡夜”,邀請61位達(dá)人同步開播,在4個小時(shí)直播期間,吸引超過1億觀看人次,全部直播間同時(shí)在線人數(shù)峰值超過1000萬。
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在快手,不僅僅有老鐵們的“福娃美好生活”,還有品牌、商家的“生意五福亨通”。 快手在“人與內(nèi)容”的真實(shí)社交關(guān)系的催化之下,成為了用戶與品牌之間最佳的紐帶,深入到普通用戶生活的每一環(huán),實(shí)現(xiàn)了快手、老鐵、品牌三方之間全新社交鏈路的打通。當(dāng)品牌不再指導(dǎo)用戶的生活,而是成為用戶生活的一部分,品牌與用戶便擁有了全新的關(guān)系。
此次快手與支付寶聯(lián)手發(fā)起的“尋找中國福娃”活動,“一人得獎,全村同享”的設(shè)定,就是要把單純的送福利與商業(yè)概念結(jié)合在一起——在快手和支付寶中,人人都是自己的生活家,也是生意家。