與會(huì)者一致認(rèn)為，老字號(hào)具有巨大的品牌價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是傳統(tǒng)文化和匠心精神的凝結(jié)。新時(shí)代，老字號(hào)要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)發(fā)展，積極擁抱各種變化，在文化傳承的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品、技術(shù)、模式、服務(wù)等創(chuàng)新，進(jìn)一步釋放老品牌蘊(yùn)藏的巨大潛力。
全國政協(xié)常委、上海市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長、上海市人大原副主任鄭惠強(qiáng)在致辭中表示，“中華老字號(hào)”擁有廣泛的社會(huì)認(rèn)同和良好的品牌信譽(yù)，不僅是民族品牌的代言人，更是城市的文化符號(hào)。對(duì)年紀(jì)稍長的人來說，老字號(hào)還承載著往昔生活的美好記憶，滲透著點(diǎn)點(diǎn)滴滴的人生感悟，這是一般品牌不能比擬的獨(dú)特文化魅力。
圖為全國政協(xié)常委、上海市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長、上海市人大原副主任鄭惠強(qiáng)
鄭惠強(qiáng)指出，隨著時(shí)代變遷、消費(fèi)升級(jí)、人群更迭，老字號(hào)品牌轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。時(shí)間賦予了老字號(hào)經(jīng)典的標(biāo)簽和內(nèi)核，而在新的時(shí)代背景下，經(jīng)典也可以被再次激活，成為一種時(shí)尚潮流。如今已有眾多“中華老字號(hào)”品牌以中國傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意原點(diǎn)，對(duì)“國潮”的內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新演繹，他們擁抱年輕人的生活方式，以科技感和年輕化賦予產(chǎn)品個(gè)性化的表達(dá)，讓老字號(hào)品牌煥發(fā)出青春和活力。
圖為山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委委員、董事、副總經(jīng)理?xiàng)畈?/span>
山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委委員、董事、副總經(jīng)理?xiàng)畈ㄔ谥黝}演講中深入詮釋老字號(hào)汾酒對(duì)“國潮”的理解。在楊波看來，“國潮”不僅是復(fù)古范兒，更是國際范兒；不僅是吸引消費(fèi)，更是引領(lǐng)消費(fèi)；不僅是消費(fèi)升級(jí)，更是文化自信。
如何讓“國潮”成為“國際潮”？楊波表示，當(dāng)今，中國從全球格局的角度出發(fā)，持續(xù)打造“進(jìn)博會(huì)”這一國際平臺(tái)，對(duì)于中國品牌的國際化發(fā)展有著重大的引領(lǐng)作用。在當(dāng)前的大好時(shí)代下，老字號(hào)的國際化應(yīng)當(dāng)從開放與融合、改革與堅(jiān)守、傳承與創(chuàng)新三個(gè)層面持續(xù)進(jìn)發(fā)，全面推動(dòng)中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。
圖為東阿阿膠股份有限公司黨委書記、總裁秦玉峰
東阿阿膠股份有限公司黨委書記、總裁秦玉峰認(rèn)為，“中華老字號(hào)”是我國現(xiàn)代商業(yè)意義上最早的民族品牌，具有巨大的品牌價(jià)值和經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值。老字號(hào)品牌的延續(xù)得益于文化傳承和匠心精神的凝結(jié)。我們有責(zé)任、有義務(wù)去傳承、保護(hù)和弘揚(yáng)老字號(hào)品牌，堅(jiān)持“傳承不守成，伐古不疑古”。
圖為蘭州佛慈制藥股份有限公司黨委書記、董事長石愛國
蘭州佛慈制藥股份有限公司黨委書記、董事長石愛國認(rèn)為，品牌是企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略最集中的體現(xiàn)，也是企業(yè)責(zé)任、企業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)膶?shí)踐，更是市場認(rèn)同、消費(fèi)者認(rèn)可的直接回報(bào)。他以佛慈制藥為例，指出未來“中華老字號(hào)”的品牌提升，應(yīng)該情系民眾，通過加快創(chuàng)新、聚焦安全、誠信經(jīng)營，走出一條特色的發(fā)展之路。
圖為南京云錦研究所總經(jīng)理李曉偉
南京云錦研究所總經(jīng)理李曉偉表示，時(shí)代在變，非遺文化也在互學(xué)互鑒，不斷完善自身，讓文物“活起來”走進(jìn)現(xiàn)代生活。作為非遺文化，南京云錦是城市名片，擁有悠久歷史。未來，南京云錦要不斷創(chuàng)新和發(fā)揚(yáng)，為大眾所用，更深入地融進(jìn)現(xiàn)代生活。
圖為朵云軒集團(tuán)董事長顧林凡
朵云軒集團(tuán)董事長顧林凡在會(huì)上分享了百年品牌朵云軒的創(chuàng)新之路和傳承發(fā)展傳統(tǒng)品牌的理解。在顧林凡看來，做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，目前國內(nèi)藝術(shù)品行業(yè)在定價(jià)機(jī)制等方面正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，朵云軒面臨著結(jié)構(gòu)老化、市場覆蓋面狹窄等問題，文化資源資本的利用也不夠豐富。為此，朵云軒制定了綜合改革發(fā)展方案，要讓改革創(chuàng)新成為企業(yè)文化的風(fēng)向標(biāo)，全面增強(qiáng)朵云軒的核心競爭力，使百年品牌的巨大潛力充分釋放。
圖為上海馬利畫材有限公司總經(jīng)理徐文富
上海馬利畫材有限公司總經(jīng)理徐文富分享了上海馬利的發(fā)展史以及近年來的經(jīng)營思路。作為國內(nèi)美術(shù)用品制造行業(yè)的領(lǐng)跑者，歷史文化的積淀奠定了馬利厚實(shí)的文化根基?；仡櫚倌臧l(fā)展歷程，馬利創(chuàng)造了許多“第一”，注重科技進(jìn)步、提升品牌技術(shù)含量，是馬利作為百年老品牌持續(xù)煥發(fā)新活力的秘訣所在。
圖為小蟻科技聯(lián)合創(chuàng)始人、黑核加速器創(chuàng)始人CEO宋燁
小蟻科技聯(lián)合創(chuàng)始人、黑核加速器創(chuàng)始人CEO宋燁表示，品牌的生命力在于創(chuàng)新，科技是時(shí)代的主旋律。新國潮要領(lǐng)跑品牌價(jià)值，需要適應(yīng)技術(shù)變革，刷新競爭力，投資變革性技術(shù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)應(yīng)用能力將是傳統(tǒng)國潮在新時(shí)代勇立潮頭的重大機(jī)遇。
圖為上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝
上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝表示，在老字號(hào)的發(fā)展上，“變”是時(shí)代的需求，老字號(hào)在“不變”中發(fā)展又是相對(duì)的，不變的前提是不能降低質(zhì)量和價(jià)值。對(duì)于傳統(tǒng)老字號(hào)，上百年的歷史發(fā)展到今天，品牌的核心價(jià)值已形成非常深的烙印，很難輕易改變，需要從產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、服務(wù)鏈、創(chuàng)新鏈上去考慮如何求變。在價(jià)值不變、IP有限的情況下怎樣把企業(yè)做好做強(qiáng)，是一個(gè)值得深思的問題。
圖為新華社新聞信息中心主任儲(chǔ)學(xué)軍
新華社新聞信息中心主任儲(chǔ)學(xué)軍在致辭中表示，“國潮”是以中華傳統(tǒng)文化為核心，以品牌為載體，將傳統(tǒng)文化與時(shí)代元素融合的流行現(xiàn)象。近年來，中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展激發(fā)了全民的文化自信，傳統(tǒng)文化正現(xiàn)復(fù)興之勢(shì)，并且越來越呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代感。儲(chǔ)學(xué)軍強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，需要各方面力量齊心協(xié)力，持續(xù)推進(jìn)。中國的民族企業(yè)既追求成為優(yōu)秀的市場主體，同時(shí)也應(yīng)該是中華傳統(tǒng)文化的守望者和傳播者。
“2019浦江國潮峰會(huì)”由新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國金融信息中心、山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司主辦，上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)、陸家嘴金融城發(fā)展局、上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦。
來源：新華網(wǎng)
見習(xí)編輯：熊子文 王紅春