8月12日，知乎官方宣布完成F輪4.34億美元融資，本輪融資由快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投。
隨后，知乎創(chuàng)世人周源表示，知乎將與快手和百度進(jìn)行緊密的多邊合作，共同致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)、傳播和形態(tài)升級(jí)，不斷加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)。同時(shí)知乎團(tuán)隊(duì)初心不改，會(huì)繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者孔慶勛對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，知乎是一家比較看重內(nèi)容質(zhì)量的公司，加上用戶群體以高知人群為主，它商業(yè)變現(xiàn)一直做得不太好。融資后，知乎與百度、快手可能會(huì)有相關(guān)的合作，但商業(yè)化還是它目前最大的難點(diǎn)。
“百度急了”
當(dāng)天最早宣布知乎新一輪融資信息的是百度，媒體報(bào)道由百度和快手聯(lián)合投資。知乎方面最初的口徑為不予置評(píng)，隨后官方確認(rèn)融資信息。略有不同的是，知乎官方宣布的信息為快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投?？焓址矫鎰t不予回復(fù)。
速途研究院院長(zhǎng)丁道師認(rèn)為，這次各家官宣的口徑值得玩味，百度作為跟投方，卻是最早放出消息的，百度的高調(diào)說(shuō)明百度現(xiàn)在急了。
“當(dāng)時(shí)看到知乎融到4.34億美元，我被這個(gè)金額徹底震驚了，知乎的商業(yè)化一直做得不是很好，融到這么多錢，有高點(diǎn)了。”丁道師說(shuō)。
丁道師表示，當(dāng)時(shí)有報(bào)道提到張一鳴其實(shí)接觸過(guò)知乎，因?yàn)閮r(jià)格原因最后沒有談成，現(xiàn)在這個(gè)融資額可能與字節(jié)跳動(dòng)接洽使價(jià)格被抬升有關(guān)。李彥宏近來(lái)在百度發(fā)布財(cái)報(bào)后總是特地提百度的信息流，而百度在這一領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是字節(jié)跳動(dòng)，加上字節(jié)跳動(dòng)剛剛推出了自己的搜索產(chǎn)品，更是打亂了百度的節(jié)奏。
孔慶勛介紹，知乎一開始在百度上的權(quán)重還比較高，近一兩年下降比較厲害，但百度扶持的百家號(hào)內(nèi)容質(zhì)量并不理想。只有不斷提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能保持搜索業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，加上字節(jié)跳動(dòng)崛起，在信息流上做得越來(lái)越好，所以百度會(huì)投資知乎。
百度方面表示，知乎與百度將展開業(yè)務(wù)上的合作，知乎全站上億條問(wèn)答內(nèi)容將以智能小程序的形式接入百度APP，并在百度搜索、信息流上通過(guò)AI技術(shù)個(gè)性化分發(fā)給興趣不同的用戶。
對(duì)于百度與知乎的合作，此次知乎融資的財(cái)務(wù)顧問(wèn)、華興資本投資銀行事業(yè)群負(fù)責(zé)人王力行表示，這個(gè)合作的邏輯最簡(jiǎn)單的就是流量層面，今天消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)身處流量存量時(shí)代，合作意義不言而喻。除此之外，算法層面可能的協(xié)同意義又遠(yuǎn)超流量連接內(nèi)容。不論廣告的交易DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）算法還是內(nèi)容推薦算法，都值得期待。
值得注意的是，知乎的投資方中騰訊投資過(guò)快手、搜狗，百度投資過(guò)快手，背后的資方比較復(fù)雜，但騰訊和百度都有字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)共同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，未來(lái)各家的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)更激烈。
投資人莊明浩分析，按照此輪35億美元的估值，知乎新出股份為12.4%。除去老投資人跟投的部分，快手和百度拿到的股份有限。
一小時(shí)敲定的快手？
周源在對(duì)此次融資作出回應(yīng)時(shí)，分享了一個(gè)小故事：“去年和宿華（快手CEO）參加一個(gè)會(huì)議。席間，我發(fā)現(xiàn)宿華在用小號(hào)刷知乎，而我在用小號(hào)刷快手，頻次都還不低（相視一笑）。兩個(gè)月前，中午吃盒飯，差不多一小時(shí)，我們把合作定了下來(lái)。”
王力行提到，對(duì)于快手投資沒有必要過(guò)于解讀，在資本市場(chǎng)下行壓力比較大的時(shí)候，流動(dòng)性向頭部企業(yè)集中，很多小巨頭的出手能力甚至強(qiáng)于投資機(jī)構(gòu)。投資并購(gòu)等資本化運(yùn)作不僅是必然選擇，而且在專業(yè)機(jī)構(gòu)幫助下，效益很可能事半功倍。
對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)一位不愿具名的經(jīng)理認(rèn)為，實(shí)際上，這兩家做內(nèi)容生意的公司是在用對(duì)方的優(yōu)勢(shì)補(bǔ)自己的短板。
作為知乎的老用戶，他認(rèn)為知乎的推薦功能并不理想，但快手經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，在算法推薦行業(yè)已經(jīng)處于前列，快手對(duì)知乎的“技術(shù)支援”可能是知乎最想要的。對(duì)快手而言，知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶圈層是快手所看重的。雖然快手用戶量在億級(jí)別，但在內(nèi)容和用戶圈層上還有滲透不夠的領(lǐng)域，比如科技、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域的用戶和內(nèi)容，但知乎在這些領(lǐng)域早已深耕多年，能幫快手做更好的圈層滲透。
孔慶勛也認(rèn)為，快手用戶以低線城市人群為主，而知乎的用戶偏向高學(xué)歷人群，二者正好流量互補(bǔ)性很強(qiáng)。
但一位快手的運(yùn)營(yíng)人員對(duì)記者表示，用快手的人其實(shí)兩極分化嚴(yán)重，要么是低收入人群，要么是高收入人群?？焓滞顿Y知乎沒有那么復(fù)雜，至于投資后雙方如何共贏“老板都還不知道呢”。
丁道師認(rèn)為，快手的產(chǎn)品形式是短視頻，知乎是文字，目前雙方的合作可能不如知乎和百度的合作快，未來(lái)有可能合作開發(fā)新的產(chǎn)品。
孔慶勛提到，根據(jù)目前知乎的體量，如果是被收購(gòu)的話，字節(jié)跳動(dòng)是有能力和意向的，但是知乎背后的資方?jīng)Q定了字節(jié)跳動(dòng)很難如愿，那么知乎很大可能是籌備上市。雖然知乎不是一家燒錢驅(qū)動(dòng)的公司，但商業(yè)化依然是它現(xiàn)在亟須解決的問(wèn)題。
記者：張惠芳
編輯：華麗娟 實(shí)習(xí)編輯 吳冰
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)