8月12日，知乎官方宣布完成F輪4.34億美元融資，本輪融資由快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投。

隨后，知乎創(chuàng)世人周源表示，知乎將與快手和百度進(jìn)行緊密的多邊合作，共同致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)、傳播和形態(tài)升級，不斷加強社區(qū)建設(shè)。同時知乎團(tuán)隊初心不改，會繼續(xù)獨立發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者孔慶勛對《中國經(jīng)營報》記者表示，知乎是一家比較看重內(nèi)容質(zhì)量的公司，加上用戶群體以高知人群為主，它商業(yè)變現(xiàn)一直做得不太好。融資后，知乎與百度、快手可能會有相關(guān)的合作，但商業(yè)化還是它目前最大的難點。

“百度急了”

當(dāng)天最早宣布知乎新一輪融資信息的是百度，媒體報道由百度和快手聯(lián)合投資。知乎方面最初的口徑為不予置評，隨后官方確認(rèn)融資信息。略有不同的是，知乎官方宣布的信息為快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投?？焓址矫鎰t不予回復(fù)。

速途研究院院長丁道師認(rèn)為，這次各家官宣的口徑值得玩味，百度作為跟投方，卻是最早放出消息的，百度的高調(diào)說明百度現(xiàn)在急了。

“當(dāng)時看到知乎融到4.34億美元，我被這個金額徹底震驚了，知乎的商業(yè)化一直做得不是很好，融到這么多錢，有高點了。”丁道師說。

丁道師表示，當(dāng)時有報道提到張一鳴其實接觸過知乎，因為價格原因最后沒有談成，現(xiàn)在這個融資額可能與字節(jié)跳動接洽使價格被抬升有關(guān)。李彥宏近來在百度發(fā)布財報后總是特地提百度的信息流，而百度在這一領(lǐng)域最大的競爭對手是字節(jié)跳動，加上字節(jié)跳動剛剛推出了自己的搜索產(chǎn)品，更是打亂了百度的節(jié)奏。

孔慶勛介紹，知乎一開始在百度上的權(quán)重還比較高，近一兩年下降比較厲害，但百度扶持的百家號內(nèi)容質(zhì)量并不理想。只有不斷提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能保持搜索業(yè)務(wù)的增長，加上字節(jié)跳動崛起，在信息流上做得越來越好，所以百度會投資知乎。

百度方面表示，知乎與百度將展開業(yè)務(wù)上的合作，知乎全站上億條問答內(nèi)容將以智能小程序的形式接入百度APP，并在百度搜索、信息流上通過AI技術(shù)個性化分發(fā)給興趣不同的用戶。

對于百度與知乎的合作，此次知乎融資的財務(wù)顧問、華興資本投資銀行事業(yè)群負(fù)責(zé)人王力行表示，這個合作的邏輯最簡單的就是流量層面，今天消費互聯(lián)網(wǎng)身處流量存量時代，合作意義不言而喻。除此之外，算法層面可能的協(xié)同意義又遠(yuǎn)超流量連接內(nèi)容。不論廣告的交易DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）算法還是內(nèi)容推薦算法，都值得期待。

值得注意的是，知乎的投資方中騰訊投資過快手、搜狗，百度投資過快手，背后的資方比較復(fù)雜，但騰訊和百度都有字節(jié)跳動這個共同的競爭對手，未來各家的競爭可能會更激烈。

投資人莊明浩分析，按照此輪35億美元的估值，知乎新出股份為12.4%。除去老投資人跟投的部分，快手和百度拿到的股份有限。

一小時敲定的快手？

周源在對此次融資作出回應(yīng)時，分享了一個小故事：“去年和宿華（快手CEO）參加一個會議。席間，我發(fā)現(xiàn)宿華在用小號刷知乎，而我在用小號刷快手，頻次都還不低（相視一笑）。兩個月前，中午吃盒飯，差不多一小時，我們把合作定了下來。”

王力行提到，對于快手投資沒有必要過于解讀，在資本市場下行壓力比較大的時候，流動性向頭部企業(yè)集中，很多小巨頭的出手能力甚至強于投資機構(gòu)。投資并購等資本化運作不僅是必然選擇，而且在專業(yè)機構(gòu)幫助下，效益很可能事半功倍。

對此，字節(jié)跳動一位不愿具名的經(jīng)理認(rèn)為，實際上，這兩家做內(nèi)容生意的公司是在用對方的優(yōu)勢補自己的短板。

作為知乎的老用戶，他認(rèn)為知乎的推薦功能并不理想，但快手經(jīng)過多年的經(jīng)驗和技術(shù)積累，在算法推薦行業(yè)已經(jīng)處于前列，快手對知乎的“技術(shù)支援”可能是知乎最想要的。對快手而言，知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶圈層是快手所看重的。雖然快手用戶量在億級別，但在內(nèi)容和用戶圈層上還有滲透不夠的領(lǐng)域，比如科技、財經(jīng)等領(lǐng)域的用戶和內(nèi)容，但知乎在這些領(lǐng)域早已深耕多年，能幫快手做更好的圈層滲透。

孔慶勛也認(rèn)為，快手用戶以低線城市人群為主，而知乎的用戶偏向高學(xué)歷人群，二者正好流量互補性很強。

但一位快手的運營人員對記者表示，用快手的人其實兩極分化嚴(yán)重，要么是低收入人群，要么是高收入人群?？焓滞顿Y知乎沒有那么復(fù)雜，至于投資后雙方如何共贏“老板都還不知道呢”。

丁道師認(rèn)為，快手的產(chǎn)品形式是短視頻，知乎是文字，目前雙方的合作可能不如知乎和百度的合作快，未來有可能合作開發(fā)新的產(chǎn)品。

孔慶勛提到，根據(jù)目前知乎的體量，如果是被收購的話，字節(jié)跳動是有能力和意向的，但是知乎背后的資方?jīng)Q定了字節(jié)跳動很難如愿，那么知乎很大可能是籌備上市。雖然知乎不是一家燒錢驅(qū)動的公司，但商業(yè)化依然是它現(xiàn)在亟須解決的問題。


記者：張惠芳 
編輯：華麗娟 實習(xí)編輯 吳冰
來源：中國經(jīng)營報