河南商報(bào)記者 陳薇

淘寶全球購(gòu)7月29日發(fā)布《海淘青年購(gòu)物車(chē)?yán)锏拿孛堋?，河南男生已?jīng)連續(xù)三年，在海淘美妝購(gòu)買(mǎi)增速上占據(jù)全國(guó)第一。作為“美妝大佬”的河南人，這些買(mǎi)回來(lái)的海淘美妝，是送給自己的另一半了，還是自己用了呢？

 

河南男生連續(xù)三年海淘美妝增速第一

《海淘青年購(gòu)物車(chē)?yán)锏拿孛堋纷尯幽夏猩?ldquo;秘密”暴露出來(lái)：河南男生海淘買(mǎi)美妝連續(xù)三年增速全國(guó)第一，山東和廣東男生緊隨其后。

河南因此被冠以“美妝大佬”的稱號(hào)。男性愛(ài)美是從2018年開(kāi)啟的一個(gè)“風(fēng)口”，這一年被稱為是“男性美妝元年”。

在這一年，男性美妝無(wú)論從輿論還是消費(fèi)層面都迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。微博數(shù)據(jù)中心等發(fā)布的《2018中國(guó)時(shí)尚美妝熱點(diǎn)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018年以微博平臺(tái)為例，美妝興趣用戶的男性用戶數(shù)量和增速都較2017年有了顯著的比例提升。

?喜歡刷抖音的人，都看過(guò)男性化妝之后，幾乎效果如同“變身”的視頻。

一個(gè)名叫“王雷雷”的抖音用戶，配著魔性的音樂(lè)，幾十秒內(nèi)就從一個(gè)腫眼泡、油頭發(fā)的宅男，瞬間變成了酷似韓國(guó)明星李準(zhǔn)基美男。

從年齡上看，《海淘青年購(gòu)物車(chē)?yán)锏拿孛堋凤@示，年輕的“95后”男性對(duì)彩妝類(lèi)目的興趣更高。

由于現(xiàn)在男性使用的彩妝品牌還比較少，男性用戶如果海淘美妝商品，仍只是選擇女性們常用的大牌，包括雅詩(shī)蘭黛、Sk2、YSL等。

河南男生海淘的美妝都自己用了嗎？

盡管如此，河南男生海淘的美妝都自己用了嗎？

河南商報(bào)記者在丹尼斯大衛(wèi)城彩妝專(zhuān)柜了解到，男性給自己買(mǎi)彩妝還是鳳毛麟角的群體。

“只有一些藝考等特殊需求的男生，會(huì)給自己或是在家人的陪伴下來(lái)選購(gòu)彩妝。與女客戶的比例相比還是很低。”某彩妝品牌的銷(xiāo)售人員說(shuō)，即使來(lái)買(mǎi)也很難像女性一樣細(xì)致的試妝、挑選顏色。

在她的認(rèn)知中，更多的男性消費(fèi)者來(lái)選購(gòu)彩妝，還是更多地給自己的另一半或是家人挑選彩妝做禮物，然后直接讓銷(xiāo)售人員推薦單品和色號(hào)。

而一位男性彩妝銷(xiāo)售人員說(shuō)，處于社會(huì)對(duì)男性購(gòu)買(mǎi)彩妝的一些偏見(jiàn)，相對(duì)于線下購(gòu)買(mǎi)，男性客戶可能更愿意通過(guò)線上的渠道釋放自己的需求。

群邑移動(dòng)和數(shù)據(jù)合作方熱巢聯(lián)合推出《2018美妝社交白皮書(shū)》數(shù)據(jù)也顯示，盡管在社群中討論美妝的人群中男性群體占22%，但他們除了自我需求、本身為美妝達(dá)人這兩種類(lèi)型外，為女伴送禮也占了相當(dāng)?shù)谋壤?。而且，美妝品類(lèi)討論中男性自用占比最大的話題是保濕護(hù)膚，這是皮膚護(hù)理的最基礎(chǔ)要素，主要目的是自我需求。

而河南男性，在保濕護(hù)膚方面消費(fèi)并不算給力，與沿海地區(qū)相比，無(wú)論規(guī)模和增速都不算突出。這意味著，盡管是美妝大省，也不一定是河南的男人最“精致”，但有可能是最“浪漫”，他們海淘了美妝送給了自己愛(ài)人。


編輯：呂瑞天 實(shí)習(xí)編輯 馬千惠
來(lái)源：河南商報(bào)